軟文推廣是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要推廣方式之一，軟文推廣最近幾年也越來越受企業(yè)的歡迎，在企業(yè)推廣中的地位越來越重要，以高性價(jià)比、高傳播度、良好的推廣效果而受到各個(gè)企業(yè)和品牌的青睞。軟文推廣重在"軟文"，好的內(nèi)容對(duì)其推廣效果有著非常重要的影響，但推廣技巧方面也不可忽視，今天小編跟大家分享一些必須掌握的軟文推廣技巧。軟文對(duì)于大多數(shù)人來說，已經(jīng)不再陌生，我們每天接觸的很多信息，就是由軟文的形式呈現(xiàn)的。今天就來介紹下軟文推廣以好文案為本：軟文寫作的四大注意事項(xiàng)。
軟文推廣以好文案為本
想做好軟文推廣，有拿得出手的好文章是制勝之根本。那些我們看了拍案叫絕，或者獲得一致好評(píng)的企業(yè)推廣文案，帶給企業(yè)的傳播價(jià)值是不可估量的。而陳詞濫調(diào)，毫無亮點(diǎn)的文案，是大家最討厭看到的。并且因?yàn)檫@一類軟文的泛濫，讓很多人將軟文定性成了粗制濫造、垃圾類文字的代名詞。軟文如果會(huì)說話，大概都想替自己抱冤。小編在這里給大家總結(jié)了一些企業(yè)策劃時(shí)軟文最容易走的一些誤區(qū)，可供參考。
首先要想吸引用戶打開文章，標(biāo)題的好壞尤其重要，基本就決定了用戶是否有興趣點(diǎn)擊文章進(jìn)行閱讀，當(dāng)然最終就直接影響到營銷效果。在寫標(biāo)題時(shí)，要對(duì)目標(biāo)用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)分析，了解到用戶喜歡什么、需要什么、想要什么、關(guān)注什么來確定標(biāo)題，這樣才能有效提高文章的閱讀量和傳播度。
同時(shí)內(nèi)容的原創(chuàng)度和質(zhì)量也非常重要，當(dāng)用戶被標(biāo)題吸引打開文章時(shí)，如果沒有好的內(nèi)容用戶也會(huì)馬上流失。在內(nèi)容上要深度東西用戶的心理，了解到用戶最關(guān)心的是什么，最能刺激用戶情感和興趣的是什么，要能提供給用戶有價(jià)值的信息，這樣才能抓住用戶的心，獲得用戶消費(fèi)欲望和選擇傾向的操縱權(quán)。
下面我們看看軟文寫作的四大注意事項(xiàng)：
一：假軟文
雖然極力想偽裝成軟文的模樣，卻因?yàn)闆]掌握好軟文的精髓，生生將軟文寫成了硬廣。要知道，軟文之所以區(qū)別于硬廣，便在于“軟”字。既要進(jìn)行包裝，又要不露痕跡。用戶愿意看，并且愿意看到最后的軟文才是好軟文。
二：爛大街的創(chuàng)意或故事
不用明說，大家都懂得。
三：自嗨、浮夸
這類軟文只取悅了作者本人，不具備基本的閱讀價(jià)值。
四：用無下限來博眼球
這類軟文的共性就是標(biāo)題容易讓人產(chǎn)生歧義，浮想聯(lián)翩，內(nèi)容無下限。雖然為企業(yè)博得了關(guān)注，卻也會(huì)帶來惡評(píng)和負(fù)面影響。
五：沒有表達(dá)出產(chǎn)品或服務(wù)的核心優(yōu)勢
這類軟文現(xiàn)在很常見，創(chuàng)意與花樣太多，勾起了大家的興趣，但看到最后大家也沒明白這篇文章具體在講個(gè)啥。簡單的說，消費(fèi)者看完都不知道你是在給誰打廣告。
六：故作高深
意境過于高遠(yuǎn)，高估消費(fèi)者的理解能力，自然策劃不出好文案。如果你的消費(fèi)群體是高知分子，你自然可以這么干。如果你的消費(fèi)群體就是一般普通的老百姓，建議文案還是要說人話。
說完了策劃軟文文案易入的誤區(qū)，現(xiàn)在來說說正確策劃軟文應(yīng)該如何展開。
一：以產(chǎn)品和服務(wù)的核心優(yōu)勢為中心
這是策劃軟文最需要關(guān)注的地方，你要明白軟文是為企業(yè)或產(chǎn)品服務(wù)的，而不是讓其淪為文字的陪襯。如果本末倒置，是無法策劃出成功的軟文的。
二：直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)
圍繞你的產(chǎn)品，發(fā)掘消費(fèi)者最關(guān)注的東西，或者最迫切需要解決的問題，來策劃和撰寫軟文。可以直擊消費(fèi)者內(nèi)心，激起消費(fèi)者更高的認(rèn)同感。
三：挖掘出人內(nèi)心深處最隱秘的情感
情懷、親情、愛情等等，都是大家愛看的東西，但也容易落入俗套。所以挖掘出人內(nèi)心更為隱秘的情感來做文章，是一個(gè)更為高級(jí)的軟文套路，當(dāng)前了，前提是要和你的產(chǎn)品扯得上關(guān)系。
四：輕松有趣
如果可以，將你的軟文基調(diào)變得更為輕松活潑也未嘗不可。畢竟現(xiàn)代人壓力大，看點(diǎn)減壓類的文字，心情更愉悅。心情愉悅后，說不定對(duì)你打的廣告不但不反感，還會(huì)動(dòng)動(dòng)手指進(jìn)行分享。有興趣，可以去微博看看天才小熊貓和燕公子的軟廣文案。
在這里簡單的總結(jié)了一些策劃軟文需要注意的東西，其實(shí)并不完整，還有許多是需要在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)與規(guī)避的。軟文推廣不是隨便發(fā)幾篇軟文就完事，而是策劃一系列文案，系統(tǒng)的進(jìn)行投放和發(fā)布。持續(xù)制造熱點(diǎn)和話題，才能真正有效的達(dá)到好的傳播效應(yīng)，把企業(yè)和產(chǎn)品成功推出去。
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