發(fā)稿管家平臺：房地產(chǎn)廣告軟文追求的就是春風(fēng)化雨、 潤物無聲的傳播效果

大家都知道房地產(chǎn)這個行業(yè)是很賺錢的，房地產(chǎn)開發(fā)商也大有人在，一個個樓盤拔地而起，那么樓是建好了，要怎么樣才能吸引消費(fèi)者前來購買呢?投硬廣?請明星代言?但這些在消費(fèi)者眼里只是曇花一現(xiàn)，畢竟每天播放的廣告有那么多，人們哪能記得你的好。可是如果把你樓盤的信息融入到里，變得具有可讀性，那么人們記住你產(chǎn)品的幾率也就大大的提高了。那什么是?請聽小編慢慢與你道來。

所謂，就是那種沒有華麗和震撼的詞句，而是用打動人心的家常話，慢慢道來，把特定的信息、訴求，以擺事實(shí)講道理的方式，一字一句都為消費(fèi)者的利益著想的方式，使消費(fèi)者走進(jìn)地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對性心理戰(zhàn)，迅速達(dá)到地產(chǎn)項(xiàng)目銷售的一種文字模式。

屬于廣告范疇，是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，也是具有多重技巧性的廣告形式，而房地產(chǎn)廣告軟文只是相對于地產(chǎn)硬性廣告而言的一種廣告訴求形式。與時下普遍流行的地產(chǎn)硬性廣告相比，之所以叫做軟文，精妙設(shè)計(jì)之處就在于一個“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。房地產(chǎn)廣告軟文追求的就是春風(fēng)化雨、 潤物無聲的傳播效果。吸引消費(fèi)者仔細(xì)閱讀后，等消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，已經(jīng)達(dá)到了營銷目的。

那如何才能寫出一篇合格的是房地產(chǎn)廣告軟文呢?發(fā)稿管家有一些寫作小技巧要和大家分享。

房地產(chǎn)廣告軟文寫作的初級階段，就像街邊賣手抓餅一樣，來一個訂單，做一個手抓餅，但是經(jīng)過一段時間之后，項(xiàng)目接觸的媒體多了，積累的報(bào)道也不少了，這時就應(yīng)該走向“規(guī)模化”、“產(chǎn)業(yè)化”。建立軟文的標(biāo)準(zhǔn)件是一個聰明的辦法。

軟文的標(biāo)準(zhǔn)件就是把項(xiàng)目給外界說的話統(tǒng)一起來，避免重復(fù)性的工作，也避免了項(xiàng)目對外口徑不一致的現(xiàn)象。標(biāo)準(zhǔn)件必須非常謹(jǐn)慎、細(xì)心地編撰，因?yàn)樗碇?xiàng)目對外的正式發(fā)言。標(biāo)準(zhǔn)件一旦出臺，就要馬上在公司宣傳、散發(fā)，最好讓員工統(tǒng)一學(xué)習(xí)，這樣就可以在不同場合保持統(tǒng)一口徑。

有的項(xiàng)目有標(biāo)準(zhǔn)件，但來來去去都是幾篇介紹開發(fā)公司和項(xiàng)目的文章，在各種媒體渠道都用上，結(jié)果讓人看都看煩了。我們有一種“模塊化”的標(biāo)準(zhǔn)件制作法，通過對各模塊的組合搭配，寫出的不但口徑統(tǒng)一，而且千變?nèi)f化。

具體做法是，在建立一個專門的文件夾，其中包括以下幾個模塊(可以視情況增加其他模塊)：

1、開發(fā)公司歷史：列出開發(fā)商自成立以來發(fā)生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段，通過內(nèi)部采訪，了解開發(fā)商從創(chuàng)立前到現(xiàn)在的整個歷程、故事。

2、開發(fā)公司規(guī)模：包括經(jīng)營規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)以及營銷網(wǎng)絡(luò)等代表開發(fā)商發(fā)展?fàn)顩r的信息。

3、項(xiàng)目基本情況：項(xiàng)目的基本情況介紹，突出產(chǎn)品的概念定位及功能特性，并統(tǒng)一口徑。

4、項(xiàng)目認(rèn)證、榮譽(yù)和市場地位：包括項(xiàng)目的市場影響力、各種認(rèn)證和排名等。這一塊通常需要及時加入新的內(nèi)容。

5、項(xiàng)目規(guī)劃：包括開發(fā)公司制定的對于項(xiàng)目持續(xù)開發(fā)的情況，包括目標(biāo)、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計(jì)劃等。

6、重點(diǎn)人物：包括公司的董事長、總經(jīng)理，還有其他一些在項(xiàng)目發(fā)展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點(diǎn)、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊必須注重積累，并不斷充實(shí)內(nèi)容，對媒體曾經(jīng)對他們的報(bào)道加以整合。

7、圖片、影片庫：例如項(xiàng)目標(biāo)志性建筑、辦公場景、重要事件場面、項(xiàng)目包裝、廣告圖片以及重要人物照片等等

需要強(qiáng)調(diào)的是，標(biāo)準(zhǔn)件自始至終要按照“尋找新聞點(diǎn)”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌以“天下我最好”的姿態(tài)，切忌糾纏于產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)而忽視真正具有新聞價值的東西。

那么，在寫的時候究竟什么時候運(yùn)用這些模塊，怎樣排列組合呢?后面的文章會詳細(xì)為您講解。

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