寫作是一項基本功，從事網(wǎng)站建設(shè)或者網(wǎng)絡(luò)營銷者，擁有這一項基本功不可或缺。因為，在網(wǎng)站優(yōu)化抑或網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程中，軟文傳播的功效絕非其它方式可以比擬。大多站長或許都有類似的經(jīng)歷，一篇好的、有價值的文章，投稿到某平臺網(wǎng)站，短時間獲取數(shù)以百計的轉(zhuǎn)發(fā)傳播效果，絕非難事。軟文的效果并非止于此，在鏈接建設(shè)過程中，我們通常應(yīng)用的博客養(yǎng)站以及論壇發(fā)帖，原創(chuàng)軟文都是相當(dāng)給力。軟文如何寫效果才能發(fā)揮到極致呢?結(jié)合自己數(shù)百篇軟文寫作經(jīng)驗，分享如下六個觀點：
一、選題切合熱點
軟文寫作為什么要切合熱點?切合熱點的軟文寫作基于兩個方面考慮，一是提升轉(zhuǎn)載率，熱點是一段時期內(nèi)比較受到關(guān)注的話題，比如現(xiàn)在是中秋前后有適逢教師節(jié)，已經(jīng)有站長圍繞各大品牌推廣方式，發(fā)散思維到到網(wǎng)站優(yōu)化及網(wǎng)絡(luò)推廣方法。這樣就是相當(dāng)切合熱點，更容易引起共鳴，提高文章的轉(zhuǎn)載率;關(guān)注熱點話題的不只是用戶以及廣大站長，還有搜索引擎。軟文選題切合社會熱點，更容易被搜索引擎收錄，不要忘記用戶體驗以及其行為表現(xiàn)，也是可以影響網(wǎng)站權(quán)重變化的。
二、標(biāo)題引人入勝
無論內(nèi)容如何優(yōu)質(zhì)，絕大多數(shù)用戶閱讀總是從標(biāo)題開始的，所以一篇文章有一個好的標(biāo)題就大約成功了一半。另外一個值得關(guān)注的地方是，文章標(biāo)題或者網(wǎng)站標(biāo)題，通常也是搜索引擎最為關(guān)注的地方。好的標(biāo)題命名可以提升網(wǎng)頁內(nèi)容收錄比率，更可以有效積累網(wǎng)站權(quán)重。絕大多數(shù)標(biāo)題都是陳述式的，筆者認(rèn)為如下幾種方式撰寫標(biāo)題，或可以更有力的提升文章吸引度。一是反問式標(biāo)題，例如《網(wǎng)站建設(shè)不拘一格：改版必須要循序漸進嗎?》，反問式標(biāo)題給人以深入思考，有利于加深印象，也有相當(dāng)?shù)奈?二是假設(shè)式標(biāo)題，例如本文的標(biāo)題《軟文這樣寫，或可讓傳播效果最大化》;三是比對式標(biāo)題《網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容為王，原創(chuàng)寫作優(yōu)化有方》。網(wǎng)站標(biāo)題寫作方式很多，筆者后期會專門撰文探討，再次不做贅述。
三、用語通俗易懂
寫文章就像說話一樣，只是以書面形式表達而已，必須要通俗易懂。通俗易懂更多的是為搜索引擎考慮，谷歌等搜索引擎已經(jīng)明確表示，用戶讀不懂的文章搜索引擎一樣會感到費解。說到通俗易懂，筆者不得不提及偽原創(chuàng)。偽原創(chuàng)作為網(wǎng)站優(yōu)化的“捷徑”不是不可為，只是現(xiàn)在很多偽原創(chuàng)更多的依賴機器程序，而忽視文章段落計議字句之間的邏輯關(guān)系。搜索引擎提出內(nèi)容通俗易懂，其實也是為了打擊偽原創(chuàng)，因為這樣的內(nèi)容對搜索引擎來說是沒有什么價值的。如果情非得已，在軟文寫作過程中請盡可能的不要使用網(wǎng)絡(luò)新詞，切莫人為的增加搜索引擎識別難度，降低文章質(zhì)量。
四、行文精益求精
精益求精的英文單詞是refine，意思就是好了再好，筆者理解為精益求精就是在力所能及的范圍內(nèi)，將事情做到極致，將文章寫到最好。經(jīng)常寫文章，也經(jīng)常看別人寫的文章，但是病句錯字也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)。就像高考時候?qū)懽魑囊粯樱^多的錯別字是影響作文整體分?jǐn)?shù)的。軟文寫作同樣需要字斟句酌，雖無需三易其稿，確保沒有病句錯字并適當(dāng)?shù)臐櫳€是必須的。一篇好的文章，本身的選題利益相當(dāng)重要，同樣的的選題立意下，能給人留下深刻影響的，非行文莫屬，而所謂之文采也即誕生于一遍一遍的修改提煉之中。
五、價值不可或缺
缺失價值，一切都是浮云，網(wǎng)站建設(shè)如此，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)更是如此。因為內(nèi)容是網(wǎng)站的靈魂，也是網(wǎng)站的血肉，正是一篇一篇有質(zhì)量有價值的文章組合而成一個有價值的網(wǎng)站。內(nèi)容價值取勝，首先表現(xiàn)在網(wǎng)站所提供的內(nèi)容是否能夠給用戶有所幫助，是否是用戶所期待的;價值的另外一個表現(xiàn)，是網(wǎng)站內(nèi)容是否能夠體現(xiàn)網(wǎng)站經(jīng)營者的理念與價值。我們舉個例子，如果一個網(wǎng)站是提供網(wǎng)站建設(shè)、域名注冊、主機郵箱服務(wù)的，但是其上面的文章卻大多是網(wǎng)絡(luò)營銷的，雖然相關(guān)但是我們依舊認(rèn)為，這樣的網(wǎng)站如此的內(nèi)容是沒有價值的。因為，網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站主題不符，不能很好的展現(xiàn)表達網(wǎng)站的理念及業(yè)務(wù)。
六、廣告恰當(dāng)植入
這里的廣告可以理解為宣傳，宣傳絕對是軟文寫作的目的之一，也是眾多站長每天辛苦寫作軟文的動力。只是需要明白的是，既是軟文，雖然其主要目的是宣傳品牌影響力(當(dāng)然，還有很多站長寫軟文的目的是為了獲取更多的鏈接)，但是軟文仍舊不同于硬廣告。所以軟文寫作，傳遞有價值的信息為第一位，把廣告巧妙的植入內(nèi)容之中。這個不難理解，就像現(xiàn)在的影視劇一樣，影視劇開始前和結(jié)束后的廣告是硬廣告，而植入到劇情之中的廣告就是軟宣傳，整部電視劇就好比一篇軟文。電視劇拍的好，關(guān)注的人自然就多，傳播效果當(dāng)然就更好了。
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