從某種層面上來(lái)講，軟文營(yíng)銷屬于內(nèi)容營(yíng)銷的一種形式。廣義上的內(nèi)容營(yíng)銷包容萬(wàn)象，比如常見(jiàn)到的電視劇、電影內(nèi)容的產(chǎn)品漏出，現(xiàn)在比較火爆的直播中，主編對(duì)產(chǎn)品的帶出，品牌的穿插等都屬于內(nèi)容營(yíng)銷的一種方式。內(nèi)容營(yíng)銷在何時(shí)都并不過(guò)時(shí)，而且是會(huì)成為主流的發(fā)展方向，看2017年各平臺(tái)非常重視內(nèi)容分發(fā)，其實(shí)也是更加重視內(nèi)容營(yíng)銷。傳統(tǒng)的硬性廣告，容易讓用戶產(chǎn)生反感，不僅成本高，做不好還有反面影響。2015年網(wǎng)上興起的成龍大哥“Duang”搞笑視頻就是個(gè)例子，過(guò)分夸張的宣傳產(chǎn)品很可能弄巧成拙。而軟文營(yíng)銷恰恰彌補(bǔ)了硬性廣告的缺陷，以綿里藏針的效果引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入軟文陷阱當(dāng)中。
近代國(guó)內(nèi)軟文營(yíng)銷，從史玉柱先生成功利用報(bào)紙媒介推廣腦白金軟文開(kāi)始為大家所熟知。在千禧年后，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難敵互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，原有的傳統(tǒng)媒體紛紛推出自己的新聞網(wǎng)站，而商業(yè)性的整合新聞四大門戶網(wǎng)站也在此崛起?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播信息的第一渠道，軟文營(yíng)銷正式融入互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)仍然保持高速成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化趨勢(shì)，自媒體的興起都給軟文營(yíng)銷注入了新的動(dòng)力。而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體流量也正逐漸被分發(fā)至移動(dòng)端，自媒體渠道。面對(duì)新的潮流，未來(lái)軟文營(yíng)銷的趨勢(shì)是什么樣的呢?我們應(yīng)該如何把握新潮流，玩轉(zhuǎn)軟文營(yíng)銷?
趨勢(shì)方面并不難理解，移動(dòng)端和自媒體是必須要掌握的兩方面關(guān)鍵。這體現(xiàn)在我們?cè)诎l(fā)稿管家投放軟文選擇媒體時(shí)，可以適當(dāng)?shù)倪x擇一部分移動(dòng)端和自媒體渠道的軟文發(fā)布。比如搜狐媒體，百度百家，從百度搜索引擎上來(lái)講，都給予了很高的權(quán)重。尤其是百度取消原有新聞源機(jī)制后，百度百家被納入到新的新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，給予了很好的展現(xiàn)方式。而今日頭條，騰訊客戶端等兩大移動(dòng)端新聞?lì)怉PP也是我們需要投放的主要渠道。
在移動(dòng)端和自媒體渠道投放軟文，對(duì)軟文內(nèi)容有了更高的要求，尤其是在今日頭條和騰訊新聞客戶端上投放軟文，軟文的質(zhì)量直接決定了軟文推送量和最終的閱讀量。什么才是高質(zhì)量的軟文內(nèi)容?答案就是：用戶感興趣的內(nèi)容。在以往PC端媒體發(fā)布軟文時(shí)，大家樂(lè)此不疲的撰寫一些產(chǎn)品宣傳文案，為的是在用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，能在搜索引擎上露出自己的軟文。而在移動(dòng)端，情況有所不同，如果你投放的全是一些直白，露骨的產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，用戶會(huì)方案，內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)也會(huì)判定為廣告內(nèi)容，直接降低推送量。但是如果是一些，例如懸疑類軟文，實(shí)用性評(píng)測(cè)軟文，巧借熱點(diǎn)的軟文植入，都是非常受歡迎的文章。比如，在原來(lái)我們撰寫軟文時(shí)，恨不得把自己的產(chǎn)品夸到天上。而在移動(dòng)端和自媒體上發(fā)布的軟文，我們需要多站在用戶角度考慮問(wèn)題，為用戶提供實(shí)用的解決方案為前提，同時(shí)兼顧自己的產(chǎn)品帶出。
總的來(lái)說(shuō)，軟文營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)仍然樂(lè)觀，并且深受大家的喜愛(ài)，一定程度上效果要優(yōu)于硬廣，畢竟軟文營(yíng)銷的成本足夠低，而且入門門檻低，小企業(yè)也可以接受。只要你用心，軟文營(yíng)銷會(huì)給你最好的回報(bào)。
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