雖然新聞和軟文有點本質(zhì)區(qū)別，但是軟文推廣在我們營銷領域講企業(yè)新聞和軟文就是一個道理，下面都是軟文為題討論。大家都知道，有的軟文發(fā)出去，會有產(chǎn)生轉(zhuǎn)載，而有的軟文發(fā)出去，沒有轉(zhuǎn)載，這個為什么呢?軟文推廣在線在此就分享下自己多年從事新聞軟文營銷而總結的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
作為企業(yè)營銷者，希望的是自己的軟文有轉(zhuǎn)載，而且多多益善。不過這些轉(zhuǎn)載是可欲不可求的，營銷服務公司的顧問也是從經(jīng)驗判斷什么樣的軟文會有媒體轉(zhuǎn)，而具體轉(zhuǎn)載怎么樣只有事實才能證明，那么如何才能讓軟文被轉(zhuǎn)載呢?小編總結了以下幾點。
軟文要言之有“物”
言之有物這個物，可能是有價值的觀點，也可能是對讀者有用的知識分享，再有就是大家難以獲得的有一定價值的信息。總之，這文章的內(nèi)容對讀者要有價值，只有對讀者有價值，對媒體才有價值，媒體才會轉(zhuǎn)載。我們站在媒體的角度來想想，如果一個媒體上全是廣告，這家媒體也就離倒閉差不多了。媒體真正能粘住客戶的是其能夠提供用戶有價值的服務或信息，他們轉(zhuǎn)載的內(nèi)容也是這個原則。
想想一些企業(yè)的網(wǎng)絡推廣人員，很想讓自己的軟文轉(zhuǎn)載，但是還是把軟文寫得廣告比較直接，這個就難了。如果軟文想被轉(zhuǎn)載，就文章來講首先文章本身得有質(zhì)量，語言內(nèi)容都不錯;其次，文章涉及到企業(yè)的文字要客觀;再次，文內(nèi)不能嵌入網(wǎng)址和電話。事實上，軟文可以成直接敘述企業(yè)產(chǎn)品服務的文章，這個就開門見山式，不繞圈子就告訴讀者我們是賣什么的，我們有什么優(yōu)勢，為什么選擇我們，有需求的讀者也會留意，但是轉(zhuǎn)載是困難點。
軟文發(fā)布媒體要選權重高的
這個媒體選擇，需要懂媒體的軟文平臺來選。只有軟文平臺最清楚，那種類型的稿件，放到那個網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的可能性大，這個是最實戰(zhàn)的。有的客戶自以為自己懂媒體，拿四大門戶來說事，其實并不是四大門戶就是好的，四大門戶也有很多頻道，再細分還有很多版塊，其差別也很大。
首先，要做好市場分析。市場分析是進行一些營銷活動的起點，網(wǎng)絡軟文營銷也是如此。沒有對市場總體環(huán)境、宏觀政策、消費者特點、競爭對手產(chǎn)品、對手網(wǎng)絡軟文營銷策略等諸多因素進行有效分析，匆忙寫就成的軟文，難以避免是會成為無源之水，甚至文不對題，風馬牛不及的尷尬事也會發(fā)生。因此，在充分做好市場分析研究的基礎上，策劃撰寫軟文尤為顯得重要。
其次，策劃軟文題目和內(nèi)容。在市場分析的基礎上，軟文的題目和內(nèi)容是軟文營銷策劃的重點。優(yōu)秀軟文的題目，有助于對營銷重點對象的優(yōu)化，好的題目既可以實現(xiàn)對營銷產(chǎn)品的推廣宣傳，又有利于有效吸引百度抓取。同時，對整篇文章的內(nèi)容也要進行相應的優(yōu)化。
最后，評估軟文投放。軟文一旦投放后，要在投放后評估收錄情況，流量吸引情況，網(wǎng)頁排名情況，網(wǎng)絡消費者評估情況等等，總結經(jīng)驗教訓，不斷完善網(wǎng)絡軟文營銷的模式和方法。
相關關鍵詞： 網(wǎng)絡軟文 軟文營銷 企業(yè)軟文
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