從腦白金面世到風(fēng)靡，“軟文”猶如一股旋風(fēng)席卷了整個(gè)中國(guó)營(yíng)銷界。軟文造就腦白金的神話!由此，軟文便成為重要營(yíng)銷利器而被廣泛關(guān)注。軟文營(yíng)銷已被眾多企業(yè)看中，由于軟文給網(wǎng)站帶來(lái)巨大的好處，所以很多站長(zhǎng)都是通過(guò)軟文的發(fā)布提高網(wǎng)站的權(quán)重，從而增加網(wǎng)站的用戶訪問(wèn)量。定期更新軟文，對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名有一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)，就是能夠使網(wǎng)站的搜索更進(jìn)一步，而不是排名靠后。面對(duì)更多的網(wǎng)絡(luò)信息，要想在網(wǎng)民中留下深刻印象，吸引讀者，不但要有非常有吸引力的標(biāo)題，還需要有圖片視覺(jué)的沖擊力!一篇軟文，想吸引更多讀者的視線，最終產(chǎn)生閱讀欲望，已經(jīng)變得越來(lái)越難了，原因是讀者的視覺(jué)中心和空間隨時(shí)都在發(fā)生變化，他們接受和選擇信息時(shí)都是在瞬間予以取舍。什么樣的新聞(軟文)能平衡這種瞬間取舍關(guān)系，能在最短的時(shí)間內(nèi)以最快的速度吸引讀者的目光?答案只有一個(gè)———圖片新聞。因此，將新聞軟文圖片提升到與文字并重的載體地位，既是時(shí)代發(fā)展的要求，也是尊重新聞規(guī)律的體現(xiàn)。那么一篇好的軟文具有哪些特征呢?
精品新聞軟文圖片的形象性主要體現(xiàn)在兩方面：一是視覺(jué)沖擊力大，即圖片對(duì)讀者視覺(jué)的刺激和心理震撼能力強(qiáng)。新聞軟文圖片能否抓住讀者的眼球，引起注意，激起閱讀愿望，關(guān)鍵是看其視覺(jué)沖擊力是否足夠大。二是充滿真情實(shí)感。新聞軟文圖片的主要表現(xiàn)對(duì)象是人，在具體新聞事件中，每個(gè)人都會(huì)有自己的情感動(dòng)作、心理活動(dòng)。注意捕捉事件過(guò)程中人物內(nèi)心流露的情感心態(tài)，新聞軟文圖片中的人物形象才能活起來(lái)，畫(huà)面才能動(dòng)起來(lái)，才能使人產(chǎn)生共鳴。
精品新聞軟文圖片的新聞性主要體現(xiàn)在三方面：一是新聞價(jià)值高;二是新聞元素多;三是新聞時(shí)效強(qiáng)。攝影報(bào)道速度越快，傳播價(jià)值越高，信息含量越大。
精品新聞軟文圖片以線、形、色、質(zhì)為語(yǔ)言，將事物的形象，如事件現(xiàn)場(chǎng)、人物特征等等“一覽無(wú)余”地呈現(xiàn)在讀者面前。當(dāng)然，許多精美圖片在給人直觀印象后，其表達(dá)的思想、蘊(yùn)涵的意義仍然給人以深深的思考和回味。新聞軟文圖片必須堅(jiān)持事實(shí)真實(shí)、形象真實(shí)、說(shuō)明真實(shí)的統(tǒng)一。首先，新聞事實(shí)不能編造;其次，新聞圖像不能擺布;第三，照片說(shuō)明簡(jiǎn)潔明了。
瞬間記錄方法，將流動(dòng)的時(shí)間和立體空間轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的、平面的圖片。與電視新聞和文字新聞相比，新聞軟文圖片更簡(jiǎn)練、突出，更容易記憶，而且畫(huà)面一經(jīng)定格就成為永恒。精彩的瞬間更能夠揭示事物本質(zhì)，更能震撼人的心靈。如5月12日，四川汶川發(fā)生8.0級(jí)地震，共和國(guó)總理不到5小時(shí)趕到災(zāi)區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指揮，新華社記者隨即發(fā)出第一批現(xiàn)場(chǎng)圖片報(bào)道。從新聞實(shí)踐來(lái)看，精品新聞軟文圖片不只是表現(xiàn)出以上五種特性，還應(yīng)該體現(xiàn)出主題思想好、構(gòu)圖美感強(qiáng)等多個(gè)特點(diǎn)。
翻開(kāi)報(bào)紙，打開(kāi)電腦，軟文比比皆是，但水平良莠不齊。的確，軟文誰(shuí)都會(huì)寫(xiě)，但要寫(xiě)出一篇好的軟文來(lái)，卻是難上加難。畢竟消費(fèi)者才是最終的裁判，站在消費(fèi)者的角度看問(wèn)題可能會(huì)更加貼近生活，更加真實(shí)可信，更加有效果。小編認(rèn)為在這個(gè)“讀圖時(shí)代”，公關(guān)公司沒(méi)有圖片新聞軟文操作是個(gè)恥辱，一篇文章如果加上了插圖，插圖可以幫助你簡(jiǎn)明扼要地向讀者傳遞信息，更有比文字更具視覺(jué)沖擊力，起到文字不能替代的作用。
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