從本質上面來講，軟文營銷是市場推廣的一個重要組成部分。我們要做的事情就是通過提供相應的企業信息，撰寫優質的軟文，為企業獲取更多的關注度和流量，為企業的品牌建立添磚加瓦。如果，我們在宣傳的工程中沒有參照物做出對比的話，我們是很難對效果做出期望值評估的。現在任何事情都在講究升級，游戲里面的打怪升級，消費升級，家裝風格的升級。軟文你營銷也不例外，做出更好地宣傳方案和軟文，是軟文營銷道路上面的不可或缺的方式之一，常言道，精兵簡政，有一些繁瑣的步驟我們可以直接去掉。有些東西減掉了，自然而然就有東西添加進來了，去掉不好的，加上有益的。這些是軟文營銷進化的法則，而這一切都是通過對比而知的。
現在想想看，我們每天接受的信息是很多的，我們的大腦會幫助我們過濾掉一大部分的信息，剩下的就是我們感興趣的信息了。所以，在做軟文營銷的時候，通過對比，將信息和軟文變成客戶感興趣的是軟文營銷的升級。小編根據自己的經驗總結了幾點關于小建議。
第一點，與預期對比
軟文營銷講究的是持續性，軟文發布到網上，一經收錄就會永久存在，這一點，對于企業來說至關重要，但是，這也并不能保證信息永遠的在首頁，因為后續的也會有其他的企業發布同樣關鍵詞的軟文。在這個時候，你的軟文推廣能夠展現出可以很好滿足用戶行為與意圖之間的差距，那么你的信息就很容被用戶所認可，關注度自然就會得到提升。但要注意的是，人的預期總是在不斷地調整和變化，而非固定不變的。預期發生變化，相對應的需求也有所不同。因此，軟文營銷就需要具有持續性，根據具體的需求做出內容上的調整，切忌有一勞永逸的想法。在做軟文營銷的時候，我們可以先假設一個預期，看看效果是否滿意，如果軟文營銷做完之后，現實和預期有一點偏差，我們再回過頭來思考是哪些環節出現了問題，總結經驗。
第二點，與之前相比
時間在變化，軟文營銷適當的做出改變，不能老是拿起以前的方式應對現在的客戶。時間的推移，客戶的需求也會出現新的變化，為了維持曾經的滿足感，就迫切需要新的產品或者新的產品功能。比如一個鍛煉出了一副好身材的人，突然發現現在身材有點走樣了，新的健身需求就會出現;又比如一個品牌已經在市場有一定的影響力，但經過分析發現，現在的影響力有所下降，就會需要有新的方案。在這樣的時候，如果你的軟文營銷，能夠提供滿足這種需求的方案，用戶也會更愿意接受你所提供的信息，從而選擇你的產品。
三、與他人相比
在高考季經常會看到這樣的標語“多考一分，干掉千人”。這就是很典型的與他人相比，不一定要自己考很高的分數，但只要比別人多考幾分，就一樣可以滿足自身的需求。換言之，很多時候需求能不能夠得到滿足，是與他人的對比中做出判斷的。
1、就需要找到跟消費者具有相近屬性的人，只有與這樣的群體進行對比，才會產生真實感和熟悉感。
2、就是描述差距產生的原因，重點在于突出缺少某樣產品的幫助。
3、就是講述自己的產品如何幫助用戶縮小甚至抹去現實當中的差距。
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