新聞稿的標題(或者你想在網上發布的任何其他內容)是網頁上最重要的資產之一。標題是記者們在新聞熱線、RSS訂閱源以及他們郵箱中最先看到的東西。搜索引擎對網頁上方的文字也賦予額外的權重。而你的讀者也是最先看到這部分內容。
當你的新聞在社交媒體上被分享時，處于居中位置的標題能吸引更多讀者來看新聞內容。基于以上幾個原因，我想說，標題是新聞發布中最最重要的部分。
由于新聞標題在吸引讀者、被搜索以及鼓勵社交分享方面的重要性，我認為可以分析一下讓你的新聞和其他網絡內容更加有效的技巧。簡言之，包括：
長度–標題長度應在90-120字符之間(字符，包括空格。不指單詞)。(注：中文標題我們建議在17-25個詞之間)關鍵詞–把最重要的關鍵詞放在標題開始處(在頭65個字符之內)。標題中包含數字。人們一般喜歡看到明確的數字點。用子標題來加入更多點的細節。
我們發現，標題長度在吸引讀者和鼓勵向社交媒體分享方面有重要作用。理想的長度是90-120個字符。
為什么呢?首先，理想的標題長度恰好是在Twitter分享時的最佳長度。我們一直建議客戶寫可以被社交媒體轉發(tweetable)的標題。可以很確定的說，最有效的新聞標題的長度等于Tweet時的理想長度決不是巧合(記住，還要給句柄和短鏈接留點地方)。
標題SEO：前65個字符很關鍵
標題在把網頁內容通知搜索引擎時起關鍵作用。如之前所講，搜索引擎對網頁上方的文字賦予更多的權重。另外，很多網站使用網頁中title 標簽的標題，這個標簽也是影響SEO的重要因素。盡量優化標題可以提升新聞的網絡能見度(visibility)。
標題優化并不難，但可能要求你重新思考如何構建標題。因為搜索引擎只索引標題的前65個字符。若想達到最佳效果，必須將最重要的關鍵詞放在標題的前面部分，甚至是標題的最前面。
另外一個需要重視的是，不要把標題做成關鍵詞的堆砌。搜索引擎很擅長發現自然語言，很快能把關鍵詞垃圾屏蔽。所以，不要做得太過界。每每談到關鍵詞，有人就很容易把好事做過頭。只有當你的新聞稿集中于1-2個關鍵詞時，SEO的技巧才會最大程度幫到你。
在標題里使用數字(當需要時)
我們這次研究發現的一個最令人驚奇的事實，乃是在標題中帶有數字的新聞稿的表現較之無數字的要好。如果你的新聞稿中引用諸如調查結果或績效的數據，或是給讀者提供某領域一些不爭的事實，那么最好在標題中點明。標題中的數字傳達的信息或有關即時性，或有關事實性，無論怎樣，都能增強新聞本身的可信度。
用子標題增加細節信息
我觀察每天的新聞稿，發現很多公司或機構感覺很難做到把標題字數限定在90-120個字符以內。那怎么辦?你可以用子標題來補充上一些不太重要的細節信息，使主標題不那么冗長。你會發現這樣讓新聞視覺上更吸引人。讀者也會覺得更易抓住重點，從而更愿意繼續讀下去。
重新思考你的新聞稿
公司門需要重新思考一些經久不衰的公關技巧，當然也包括新聞發布的技巧。與前幾年的情況不同，如今你的聽眾—包括你想吸引的記者和博客主們都用網絡獲取內容。他們搜索、分享，并與之互動。社交媒體讓人們發現并共享信息，為品牌直接與受眾交流提供了新的機會。搜索引擎在其排名算法把社交媒體的因素也容納進去，意味著社交媒體分享對信息的網絡能見度有著長期的影響。若想充分利用這些機會，我們應重新考慮一下如何寫好新聞稿，就從標題開始吧。
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