營銷軟文的核心作用是傳播企業(yè)的價值觀，獲得市場認同。企業(yè)宣傳片的營銷軟文可長可短，很多時候就是一句話，言簡意賅。很大程度上，軟文是企業(yè)價值觀的一種表達。未見其人，先聞其聲，一個企業(yè)的價值觀決定了其高度和發(fā)展前景。每一次宣傳不僅僅是服務(wù)于當(dāng)前的轉(zhuǎn)化，更是企業(yè)或的時長認同的累積和品牌形象建立的過程。
但目前隨處可見的軟文推廣其內(nèi)容、質(zhì)量參差不齊，效果差異也是天壤之別。我們寫軟文首先要明白自己當(dāng)前的定位然后采取相關(guān)措施具體著手去寫：
預(yù)先弄清楚對誰講、講什么、怎么講、在哪講、什么時候講;
清楚自己所在行業(yè)基本狀況，分析十個業(yè)內(nèi)頂尖企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略、規(guī)劃、重點產(chǎn)品、網(wǎng)站配置以及受眾習(xí)性等;
分析潛在客戶對什么樣的問題感興趣，站在客戶立場策劃、思考，站在企業(yè)單位、網(wǎng)站自身立場去書寫文字;
預(yù)見性發(fā)布相關(guān)知識型推廣軟文，分析知乎、今日頭條等平臺的權(quán)重政策，調(diào)整自己的發(fā)文策略;
重點鼓勵讓第三方機構(gòu)發(fā)布相關(guān)權(quán)威性報告;
明確自身所在公司或企業(yè)的最終贏利目標等等。
針對于此，我們現(xiàn)在來說說軟文的實際操作一些重要的幾點：
標題吸引人，具有穿透力。重點可以適當(dāng)利用大眾好奇心，選擇當(dāng)下一段時間內(nèi)的熱門話題核心，或者跟進相關(guān)事件引發(fā)的連續(xù)性問題。這樣可以讓讀者一眼看過之后留下印象并進行關(guān)注跟進;
文章盡量原創(chuàng)，段落等編輯到位，宜短句，關(guān)鍵字詞進行超級鏈接、換色等;
多利用實際效果、數(shù)據(jù)、成功案例等表述;
不跑題，一定要有主題，要有中心。所有的內(nèi)容都是圍繞這個主題去組織的;
文章閱讀要有趣味性，行文簡練很重要。文章整體美觀度，不說空話套話，實際產(chǎn)品等可以簡要寫一些現(xiàn)身說法。要知道常規(guī)軟文現(xiàn)在在市場上價格也是比較高的，一篇軟文在2級城市平均每字要3-5元左右，在一類城市價格高達6-11元;
實在思考不出什么策略或什么思路，可以根據(jù)當(dāng)前業(yè)內(nèi)、圈子發(fā)生的一些事情，整理出總結(jié)性、分析性的文章。也可以針對一些名人言論等做些話題分析研究，就事論事，調(diào)動讀者參與討論的積極性，提升文章傳播范圍。
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