隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單純“以產(chǎn)品為中心”的傳統(tǒng)營銷不僅需要更高昂的成本，取得的效果也不盡如人意。在這樣的情況下，只有立足于客戶的需求，采用最高效的傳播方法，對用戶進(jìn)行整合性的信息傳播，才能使?fàn)I銷取得最好的效果，這也正是那些網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例的核心。下面就和大家分享幾個經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例，為大家展示出網(wǎng)絡(luò)整合營銷的優(yōu)勢所在。
一、百事玻璃瓶的網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例
百事公司是世界五百強(qiáng)企業(yè)，也是全球最大的食品公司之一，它旗下的餐廳有肯德基、必勝客等。百事對其玻璃瓶產(chǎn)品進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)整合營銷時，第一步是在互聯(lián)網(wǎng)上為該產(chǎn)品營造良好的口碑，吸引分銷商的興趣，再搭建包含預(yù)定、銷售于一體的專題活動網(wǎng)站，確定百事玻璃瓶的代理商，最后通過電視廣告向大眾傳遞百事玻璃瓶的價值觀。通過這次網(wǎng)絡(luò)整合營銷，百事專注于利用互聯(lián)網(wǎng)對用戶進(jìn)行口碑和品牌價值觀的傳播，激發(fā)了用戶的購買意愿，大大拓寬了自己的市場。
二、王老吉的網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例
如今的電視推廣很容易受到節(jié)日等因素的干擾，而且不利于年輕用戶群體接收信息。于是，王老吉針對用戶的使用習(xí)慣，率先將手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等平臺整合了起來，通過和移動、電信、聯(lián)通等通信公司的合作，直接向手機(jī)用戶推送自己的廣告，還和新浪微博、人人網(wǎng)對接，這極大提高了王老吉廣告的覆蓋率，達(dá)到了令品牌信息高效傳播的目的，從而是品牌形象深入人心。這個網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例很好地體現(xiàn)了在現(xiàn)代社會中，面對目標(biāo)客戶多方面進(jìn)行推廣營銷的重要性。
三、雅客的網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例
雅客的營銷可謂是下足了本錢，研究了用戶群體的分布特點之后，他們不僅在網(wǎng)絡(luò)和電視上推廣，還在地鐵、廣場等公共場合投放了自己的廣告。除此之外，雅客還在線上推出了可以獲得積分的小游戲。這樣的營銷方式抓住了用戶的年齡層特點以及所對應(yīng)的宣傳方式，不僅覆蓋了不太使用網(wǎng)絡(luò)的孩子和老年人，也覆蓋了青少年和中年人，使自己的品牌形象走入了大眾心中。
看過這幾個網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例，服務(wù)于蒙牛、支付寶等著名企業(yè)，專注于口碑和網(wǎng)絡(luò)輿情營銷的創(chuàng)知科技提醒大家，在這個日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的營銷方式也應(yīng)該與時俱進(jìn)，重視用戶特點分析，找到最合適的營銷渠道，積極轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)整合營銷。
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