隨著經濟的進步和互聯網的發展，單純“以產品為中心”的傳統營銷不僅需要更高昂的成本，取得的效果也不盡如人意。在這樣的情況下，只有立足于客戶的需求，采用最高效的傳播方法，對用戶進行整合性的信息傳播，才能使營銷取得最好的效果，這也正是那些網絡整合營銷案例的核心。下面就和大家分享幾個經典的網絡整合營銷案例，為大家展示出網絡整合營銷的優勢所在。
一、百事玻璃瓶的網絡整合營銷案例
百事公司是世界五百強企業，也是全球最大的食品公司之一，它旗下的餐廳有肯德基、必勝客等。百事對其玻璃瓶產品進行的網絡整合營銷時，第一步是在互聯網上為該產品營造良好的口碑，吸引分銷商的興趣，再搭建包含預定、銷售于一體的專題活動網站，確定百事玻璃瓶的代理商，最后通過電視廣告向大眾傳遞百事玻璃瓶的價值觀。通過這次網絡整合營銷，百事專注于利用互聯網對用戶進行口碑和品牌價值觀的傳播，激發了用戶的購買意愿，大大拓寬了自己的市場。
二、王老吉的網絡整合營銷案例
如今的電視推廣很容易受到節日等因素的干擾，而且不利于年輕用戶群體接收信息。于是，王老吉針對用戶的使用習慣，率先將手機和網絡等平臺整合了起來，通過和移動、電信、聯通等通信公司的合作，直接向手機用戶推送自己的廣告，還和新浪微博、人人網對接，這極大提高了王老吉廣告的覆蓋率，達到了令品牌信息高效傳播的目的，從而是品牌形象深入人心。這個網絡整合營銷案例很好地體現了在現代社會中，面對目標客戶多方面進行推廣營銷的重要性。
三、雅客的網絡整合營銷案例
雅客的營銷可謂是下足了本錢，研究了用戶群體的分布特點之后，他們不僅在網絡和電視上推廣，還在地鐵、廣場等公共場合投放了自己的廣告。除此之外，雅客還在線上推出了可以獲得積分的小游戲。這樣的營銷方式抓住了用戶的年齡層特點以及所對應的宣傳方式，不僅覆蓋了不太使用網絡的孩子和老年人，也覆蓋了青少年和中年人，使自己的品牌形象走入了大眾心中。
看過這幾個網絡整合營銷案例，服務于蒙牛、支付寶等著名企業，專注于口碑和網絡輿情營銷的創知科技提醒大家，在這個日新月異的互聯網時代，企業的營銷方式也應該與時俱進，重視用戶特點分析，找到最合適的營銷渠道，積極轉型為網絡整合營銷。
相關文章
精彩導讀
熱門資訊