很多企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)品牌宣傳的重要性,在如今這個(gè)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,軟文營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是在品牌推廣方面有所助益,在企業(yè)知名度與企業(yè)產(chǎn)品的直接銷(xiāo)售都是有著不可替代的作用。
相比之下,屬于硬廣營(yíng)銷(xiāo)的電視廣告在這樣的大時(shí)代下,開(kāi)始顯露出它的局限性。一是因?yàn)殡娨曔@種廣告媒介自身的局限;二是用戶(hù)的生活方式和習(xí)慣變了,電視廣告的效果不再突出;三是網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)電視廣告的巨大沖擊使得它再也沒(méi)有了往日的輝煌。
硬廣退出舞臺(tái),越來(lái)越重要的軟文推廣聚焦了眾多企業(yè)的目光,那么想碼出一篇耐看的企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做呢?好的軟文一般有哪些特征呢?
其實(shí),寫(xiě)好一篇軟文的核心其實(shí)就是講好故事。故事不一定是真實(shí)的,但是你對(duì)待這個(gè)的故事感情一定是真實(shí)的。你在故事中表現(xiàn)出的喜悅、憤怒、無(wú)助或者希望都是你的真實(shí)感受。故事合理,符合倫理道德,能被大家接受。不違背常理,有轉(zhuǎn)折,情理之中又在意料之外。形式富于變化,或一本正經(jīng),或俏皮可愛(ài)。新奇的形式是能夠引起別人的興趣的。
軟文常見(jiàn)的另一個(gè)套路是蹭熱點(diǎn),一般來(lái)說(shuō)需要注意這些方面:
一是需要關(guān)注時(shí)事:寫(xiě)軟文尤其要跟上新聞熱點(diǎn),尤其行業(yè)相關(guān),以及重大國(guó)際國(guó)內(nèi)事件,娛樂(lè)頭條等,以此作為文章素材和論點(diǎn)。拓展,聯(lián)想。
二是需要對(duì)熱點(diǎn)有敏銳的反應(yīng),能夠即時(shí)捕捉到有用新聞熱點(diǎn)信息,及時(shí)反應(yīng),迅速形成立意,快速成文。比如說(shuō)目前做得比較好的公眾號(hào)雖有有各自的風(fēng)格,但是在蹭熱點(diǎn)這方面的做法基本是一致的。因?yàn)闊狳c(diǎn)關(guān)注度高,無(wú)論是你尖辣深刻的評(píng)論,還是幽默風(fēng)趣的聯(lián)想,都能快速形成聚眾效應(yīng)。
大家應(yīng)該都有這樣的體會(huì),如果有一個(gè)比較火的新聞事件出現(xiàn),在各個(gè)媒體平臺(tái)都會(huì)涌現(xiàn)出各種各樣的相關(guān)信息,這些相關(guān)信息不乏一些優(yōu)質(zhì)的軟文,相信作為一個(gè)軟文營(yíng)銷(xiāo)界的小白你也學(xué)到這些“套路”了吧。
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