互聯(lián)網(wǎng)浪潮一波又一波，新自媒體營(yíng)銷(xiāo)究竟會(huì)不會(huì)也是一波短暫性的浪潮?

目前新自媒體可以說(shuō)是無(wú)所不能的，大事涉及就如一個(gè)國(guó)家大事發(fā)布，小事涉及百姓民生的軼事舉報(bào)，無(wú)不充斥著新自媒體的身影。互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)給人們帶來(lái)了“文化民主”，就像人人都是記者，人人都是一種新自媒體。在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的二十年里，互聯(lián)網(wǎng)浪潮一波又一波，新自媒體營(yíng)銷(xiāo)究竟會(huì)不會(huì)也是一波短暫性的浪潮?

隨著國(guó)內(nèi)微信平臺(tái)的火爆興起，越來(lái)越多的微信用戶(hù)借助微信玩轉(zhuǎn)新自媒體營(yíng)銷(xiāo),從而利用新自媒體營(yíng)銷(xiāo)獲得高額的收入。很多人都以為新自媒體就是微信公眾號(hào)，玩微信公眾號(hào)就是做新媒體營(yíng)銷(xiāo)，目前所了解的草根微信公眾號(hào)玩家的玩法跟微博時(shí)代的玩法大體一致,弄個(gè)幾十萬(wàn)的粉絲，成為微信大V，再通過(guò)粉絲量獲得各種商家的廣告投放，從而獲得粉絲效益。但按照目前的微信公眾平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，這變得非常困難,如今的垂直新自媒體營(yíng)銷(xiāo)也是百家爭(zhēng)鳴，商業(yè)模式和玩法也不同，未來(lái)，新自媒體營(yíng)銷(xiāo)的盈利模式和發(fā)展趨勢(shì)，也會(huì)有更大的轉(zhuǎn)變。

1.論平臺(tái)差異

對(duì)新自媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的定義，比較早的可以從博客、論壇開(kāi)始，早期博客就是作者用網(wǎng)站提供的平臺(tái)和技術(shù)，玩轉(zhuǎn)自己的內(nèi)容和粉絲。隨著微信公眾平臺(tái)的推出，讓新自媒體營(yíng)銷(xiāo)得到了前所未有的發(fā)展，走入尋常百姓人家。今日頭條、搜狐自媒體、鳳凰新聞等新聞綜合類(lèi)新自媒體平臺(tái)，虎嗅、鈦媒體等垂直科技類(lèi)深度新自媒體，這些新自媒體平臺(tái)由于借助品牌影響力和用戶(hù)粘性度也有相當(dāng)大的流量，如今日頭條新自媒體文章經(jīng)過(guò)推薦流量隨便擁有上千上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)閱讀;鈦媒體平臺(tái)上的文章經(jīng)過(guò)推薦能得到百度很好的新聞源收錄，這都是微信公眾號(hào)所不能達(dá)到的效果。但這些平臺(tái)要求有點(diǎn)高，只做原創(chuàng)，所以新自媒體又可分為原創(chuàng)寫(xiě)手型新自媒體和復(fù)制平臺(tái)型新自媒體，原創(chuàng)寫(xiě)手型新自媒體意思是自己原創(chuàng)內(nèi)容既發(fā)表在微信公眾號(hào)上，又發(fā)表在今日頭條或鈦媒體等垂直平臺(tái)上，目前這類(lèi)新自媒體很搶手。

復(fù)制平臺(tái)型新自媒體就是自己不生產(chǎn)內(nèi)容，只是內(nèi)容的搬運(yùn)工，通過(guò)初期積累的粉絲或大號(hào)帶起的粉絲，復(fù)制用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，持續(xù)獲得粉絲的關(guān)注，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這類(lèi)新自媒體營(yíng)銷(xiāo)有侵權(quán)封號(hào)的危險(xiǎn)，被萬(wàn)達(dá)索賠1000萬(wàn)的公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”就是很好的例子。

2.論粉絲經(jīng)濟(jì)

如今微信類(lèi)型的新自媒體營(yíng)銷(xiāo)是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，就以前的微博也是不例外的，就以微博為代表的社交媒體能夠幫助企業(yè)尋找早期樂(lè)意使用、反饋的新品擁有者，發(fā)揮微博粉絲積累和明星意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播效力有助于企業(yè)跨越發(fā)展鴻溝，通過(guò)裂變式傳播能力引爆新品聲量并拉動(dòng)銷(xiāo)售。擁有一定數(shù)量的活躍粉絲后，就可以選擇合理的方式對(duì)粉絲形成刺激，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化資產(chǎn)的變現(xiàn)。

微信新自媒體營(yíng)銷(xiāo)號(hào)一般指訂閱號(hào)，微信新自媒體營(yíng)銷(xiāo)所發(fā)頻是次優(yōu)于服務(wù)號(hào)，許多微信運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)做活動(dòng)、發(fā)紅包、線(xiàn)下掃碼送禮品等方式盲目獲得一定的初級(jí)粉絲，但是這些粉絲多數(shù)是沒(méi)有忠誠(chéng)度的，只是在利益的驅(qū)使下所獲得的關(guān)注，還沒(méi)等有用內(nèi)容吸引他便取消了關(guān)注，早期的很多企業(yè)就深受其害，禮物送出去，并沒(méi)有獲得粉絲回報(bào)，所以做微信新自媒體前就得定位自己公眾號(hào)方向，定位大了，內(nèi)容就有些模糊了，定位小了，那受眾群體太小，前期會(huì)很難，所以很多復(fù)制平臺(tái)型微信大號(hào)的粉絲沒(méi)有什么信仰，發(fā)一次廣告可能就掉一批粉，功利性太強(qiáng)，不像原創(chuàng)寫(xiě)手型純粹因?yàn)橄矚g某些觀點(diǎn)或?qū)懽黠L(fēng)格而主動(dòng)加的關(guān)注。

所有的微信號(hào)，包括他們的內(nèi)容和服務(wù)，在粉絲的競(jìng)爭(zhēng)上都是平等的，任何號(hào)要想獲得持續(xù)關(guān)注，只能靠對(duì)用戶(hù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。所以在論粉絲經(jīng)濟(jì)可以看出粉絲質(zhì)量是很重要的。

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