軟文推廣在企業(yè)推廣中占一席之地，不少企業(yè)在品牌推廣，新聞推廣，互聯(lián)網(wǎng)品牌背書等都會(huì)選擇軟文新聞稿形式，做為軟文推廣事件營銷的承載渠道，要做好軟文推廣往往要具備以下這幾個(gè)層面:
第一個(gè)層面:軟文策劃
軟文推廣,推”字首要其沖。但是怎么推呢?
軟文推廣其實(shí)就是對軟文的撰寫前的準(zhǔn)備工作。一般我們要先確定好撰寫軟文的思路與策略,其次是軟文投放的把握,最后是對軟文的系統(tǒng)評估與調(diào)整。
沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán),在軟文撰寫前要對自身行業(yè)、競爭對手等加以詳細(xì)的調(diào)研,做到數(shù)據(jù)有一。此外還包括了對整篇軟文的布局,以及稿件標(biāo)題的把握。
再者是對軟文的投放上,我們要精準(zhǔn)把握好客戶群體的特點(diǎn),比如他們喜歡什么話題?經(jīng)常出沒在哪些網(wǎng)站?都需要了解。
最后是對軟文效果的評估與調(diào)整。這個(gè)好比導(dǎo)彈轟炸目標(biāo),為了能夠準(zhǔn)確的打擊敵人根據(jù)地,在導(dǎo)彈航行的過程中,需要我們不斷的調(diào)整角度,給敵人一擊必中。
第二個(gè)層面:軟文優(yōu)化
事實(shí)上軟文優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分。網(wǎng)站優(yōu)化不等于網(wǎng)站排名,網(wǎng)站排名只是網(wǎng)站優(yōu)化的外部體現(xiàn),網(wǎng)站優(yōu)化工作當(dāng)中,優(yōu)化人員會(huì)通過網(wǎng)頁內(nèi)容的撰寫,來提高網(wǎng)站的排名。這里面所提到的軟文優(yōu)化,實(shí)際上我們可以通過對軟文進(jìn)行標(biāo)題、關(guān)鍵詞、內(nèi)容等優(yōu)化來進(jìn)行推廣。這里區(qū)別于第一層面,著重“吸”。
一般優(yōu)化后的軟文,網(wǎng)站收錄的機(jī)率很高,這也意味著高曝光率。因此在網(wǎng)站上發(fā)表的文章要注意內(nèi)容的優(yōu)化,不論是搜索引擎還是用戶對于高質(zhì)量的文章是有好感的，畢竟這對于營銷的助力是不容忽視的。軟文發(fā)布后沒排名你可以通過此文找找原因。
第三個(gè)層面:軟文傳播
我們每天都會(huì)收到各種信息,比如抵制購買某國的產(chǎn)品,是中國人的就請轉(zhuǎn)發(fā);或者是收到什么郵件,要求轉(zhuǎn)發(fā)推薦之類的內(nèi)容。這類文章的傳播速度很快,經(jīng)過多次轉(zhuǎn)發(fā)之后,會(huì)形成一種強(qiáng)大的裂變反應(yīng),這就是所謂的病毒式傳播。
而這種文章類型的主要分為三種:優(yōu)美的軟文、搞笑型軟文、認(rèn)同型即相同價(jià)值觀的軟文。這三種類型的軟文的傳播效果是不可估量的,因此推廣者選題時(shí)可以從這幾個(gè)方面入手。
了解了以上三個(gè)方面的因素，在了解軟文發(fā)布注意這些點(diǎn)發(fā)布率更高會(huì)更加事半功倍哦。
最后提醒大家,軟文推廣不是一蹴而就的,而是要循序漸進(jìn),一步一步打好基礎(chǔ),最終形成“質(zhì)變”達(dá)到軟文營銷的目的。
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