新聞都是人們日常生活中重要的消息來源,看新聞成為了幾乎每一個人的日常活動之一。新聞和廣告,看似是兩種風馬牛不相及的事物,一個承載著現實生活中的信息,一個是企業用于推廣產品的方式,但兩者也可以產生聯系。下面小編來給你介紹新聞營銷的幾個特性:
1.目的性
營銷都有目的,一次成功的新聞營銷有著非常強烈的目的。魅族和阿里的合作引發了業內的關注,黃章與王堅的賭約也成功地持續了這個話題的熱度。很明顯,這個新聞營銷事件的目的其實就是要讓公眾對魅族和阿里產生持續性的關注,從而為兩者的合作發布會進行造勢。
2.傳播性
傳播性也就是新聞性,要用新聞來作為營銷的載體,必然要選取熱點新聞事件,因為只有熱度才能帶來更多的關注度,起到更好的營銷效果。作為具有一定知名度的企業,魅族與阿里的合作本身就是一個新聞熱點,而兩位重要人物的叫板以及千萬賭約,更是能引發行業關注的一場“好戲”,所以,傳播性是新聞營銷最為明顯的特點。
3.炒作性
要借助新聞進行營銷,必然需要企業進行一定的炒作,將熱點新聞炒火,并維持一段時間的熱度。新聞不炒作,也就喪失了傳播的價值,沒有熱度也就沒有人接收和關注。魅族和阿里為合作發布會造勢,正是通過炒作新聞來維持并增加熱度的,可以看到,無論是之前的爆料,還是之后叫板,都有明顯的炒作嫌疑。
新聞營銷具體有哪些優點呢?
首先,企業可以借助新聞全面展示自身信息。新聞稿可以通過搜索引擎,以鏈接的形式顯示在引擎的頁面,同時在網站上展示企業的權威信息,讓用戶通過引擎和網站上的新聞稿,全面了解企業。
其次,可以提高曝光度和傳播度。利用新聞熱點可以吸引用戶的關注,并通過網絡平臺進行閱讀和分享,進而讓更多人看到,提高知名度。
然后,可以迅速、廣泛地傳播。企業不僅可以借助新聞事件進行營銷和推廣,當發生負面事件時,企業可以迅速地借用新聞進行危機公關,及時、有效、廣泛地傳播出去,降低損失。
最后,新聞營銷成本低,卻可以永久地存在并發揮效用。制造、撰寫、發布新聞的成本很低,但網絡快捷的傳播速度與廣泛的傳播面,卻可以在短時間內達到很好的效果,性價比很高。同時新聞發布后可以永久地存在于媒體平臺,用戶可以在事件過后的任何時間里搜索新聞,獲得企業的信息。
新聞營銷是一種低投入、高回報、且能被廣泛接受的營銷方式,借助網絡的傳播速度和范圍,新聞營銷的效果可以進一步擴大。但在使用這一方式時,要選好熱點事件,適度炒作。
相關關鍵詞： 新聞營銷
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