什么是新聞?
新聞是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體經(jīng)常使用的記錄與傳播信息的一種文體。是用來記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的。
廣義上：除了發(fā)表于報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電視上的評(píng)論與專文外的常用文本都屬于新聞。
狹義上：消息是用概括的敘述方式，以較簡明扼要的文字，迅速及時(shí)地報(bào)道附近新近發(fā)生的、有價(jià)值的事實(shí)，使一定人群了解。
每則新聞在結(jié)構(gòu)上，一般包括標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景和結(jié)語五部分。前三者是主要部分，后二者是輔助部分。
1、標(biāo)題一般包括引標(biāo)題、正標(biāo)題和副標(biāo)題。
2、導(dǎo)語是新聞開頭的第一段或第一句話，它扼要地揭示新聞的核心內(nèi)容。
3、主體是新聞的軀干，它用充足的事實(shí)來表現(xiàn)主題，是對(duì)導(dǎo)語內(nèi)容的進(jìn)一步擴(kuò)展和闡釋。
4、背景指的是新聞發(fā)生的社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境。
5、背景和結(jié)語有時(shí)也可以暗含在主體中。
新聞營銷已是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代眾多企業(yè)廣泛使用的一種營銷方式，由于新聞具有客觀性和強(qiáng)傳播性，通過新聞稿件的形式向受眾進(jìn)行企業(yè)宣傳，常常比軟文更具有說服力，效果更好。
但在新聞稿件的編輯上，常常存在諸多問題。一篇格式正確、內(nèi)容恰當(dāng)?shù)母寮菀妆怀晒Πl(fā)布，進(jìn)而幫企業(yè)達(dá)到想要的宣傳效果。
今天我們?cè)敿?xì)說一下新聞稿件的注意事項(xiàng)：
1. 要掌握標(biāo)題的寫作技巧。標(biāo)題是文章的眼睛，一篇新聞稿如果能有個(gè)別致新穎的標(biāo)題，往往更能夠吸引編輯和讀者的注意力。
2. 會(huì)寫導(dǎo)語。導(dǎo)語是新聞的開頭部分，是全文的精神，是整篇新聞稿件中最有價(jià)值的部分。沒有好的導(dǎo)語，就算不上一篇成功的新聞稿件。導(dǎo)語的字?jǐn)?shù)最好控制在60字以內(nèi)，重點(diǎn)約略提出，提綱挈領(lǐng)。
3. 熟悉新聞體裁的寫作結(jié)構(gòu)。新聞要素不可忽略5W1H (Who、What、When、Where、Why、How)。
新聞稿件謀篇布局的好壞在一定程度上決定了一篇新聞稿件在受眾和編輯眼中的“身價(jià)”，結(jié)構(gòu)清晰的稿件更容易被發(fā)布到各優(yōu)質(zhì)媒體上。
4. 理解和掌握新聞寫作的基本方法——用事實(shí)說話。“用事實(shí)說話”是新聞的獨(dú)特魅力所在，也是一篇新聞的價(jià)值所在。不熟悉新聞寫作的人常常用自己的主觀評(píng)價(jià)和臆斷代替新聞事實(shí)，結(jié)果導(dǎo)致寫出來的新聞空洞無物，缺少新聞主題。主題是整篇新聞的靈魂，統(tǒng)領(lǐng)全篇。事實(shí)上，我們寫任何東西，都要有一個(gè)明確的目的，我們想要準(zhǔn)確地傳達(dá)什么、宣傳什么，要做到心中有數(shù)，避免信筆涂鴉，不知所云。
一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價(jià)值、把握主訴求與格式正確外，行文應(yīng)力求簡潔切要，敘述要有事實(shí)基礎(chǔ)。文稿標(biāo)題以簡要、突出、吸引人為原則，用字避免冷僻艱深，以提高新聞稿的可讀性。簡言之，清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽是一篇新聞稿件的寫作原則。切忌偏離事實(shí)、交代不清、內(nèi)容空洞。
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