對(duì)主流媒體這個(gè)概念，可以從質(zhì)的角度，如政治性、權(quán)威性、影響力等，使用高級(jí)媒體、嚴(yán)肅媒體來(lái)界定;也可以從量的角度，如規(guī)模、發(fā)行量、經(jīng)濟(jì)收入等，用大報(bào)大臺(tái)、強(qiáng)勢(shì)媒體來(lái)界定。
主流媒體就是以吸聚最具社會(huì)影響力的受眾，即權(quán)力精英作為自己市場(chǎng)訴求的以質(zhì)取勝的傳媒。事實(shí)上，主流媒體在任何社會(huì)都是媒介的主流。主流社會(huì)需要媒介來(lái)為自己服務(wù)，需要主流的渠道進(jìn)行發(fā)言，同時(shí)，一個(gè)媒介若要達(dá)到較高的地位、要贏取更多的利益，就必須與主流社會(huì)達(dá)成默契，甚至是融為一體。可以這樣理解，主流媒體是一個(gè)國(guó)家充當(dāng)旗幟和哨所的大型新聞機(jī)構(gòu)，成為一個(gè)民族意識(shí)形態(tài)層面的價(jià)值尺度與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。它進(jìn)入我國(guó)是近些年的事，但很快成為傳媒界的一個(gè)熱門詞匯。眾多學(xué)者也從多個(gè)角度對(duì)主流媒體進(jìn)行研究和討論。
目前為止，對(duì)于“主流媒體”還沒有形成一個(gè)被業(yè)界和學(xué)界普遍接受的統(tǒng)一的定義。盡管如此，對(duì)于何謂主流媒體還是有一些共識(shí)的，譬如，它必須具備廣泛的影響力。
目前主流媒體上網(wǎng)的渠道主要是網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微博、微信公眾號(hào)等，其中網(wǎng)站和手機(jī)客戶端是自主品牌，發(fā)展不受限制。借助第三方平臺(tái)傳播新聞?dòng)欣跀U(kuò)大地方主流媒體的傳播范圍，但第三方平臺(tái)對(duì)主流媒體有很大的制約性：一是無(wú)償入駐實(shí)際是消解主流媒體的內(nèi)容版權(quán);二是推送數(shù)量限制主流媒體傳播力拓展;三是無(wú)任何營(yíng)銷收入;四是主流媒體以新聞內(nèi)容建造第三方平臺(tái)的品牌，自己卻被邊緣化。因此，地方主流媒體必須全力打造好自己的網(wǎng)站和手機(jī)客戶端等自主傳播平臺(tái)，拓展傳播空間，樹立好自己的網(wǎng)上品牌。
Web2.0時(shí)代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播用戶化、品牌化特征更加突出，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。地方主流媒體必須加快面向手機(jī)傳播的銷售側(cè)改革，打好主流媒體入手機(jī)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。一是加強(qiáng)技術(shù)傳播推廣。運(yùn)用軟件預(yù)裝、掃碼安裝、彈窗推送、閱讀推薦安裝、算法推送等方法擴(kuò)大APP的手機(jī)用戶量。二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣。主流媒體要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，借助微博、微信、商業(yè)網(wǎng)站、應(yīng)用市場(chǎng)、APP Store進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，鏈接主體，以網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)。三是投入商業(yè)營(yíng)銷，融入市場(chǎng)。投入全方位廣告宣傳，張貼宣傳畫供大眾掃碼安裝，按市場(chǎng)法則，無(wú)處不在，廣泛吸納用戶。四是用足用活政策資源進(jìn)行推廣。可適當(dāng)進(jìn)行指導(dǎo)性網(wǎng)絡(luò)訂閱，促進(jìn)黨員看黨媒，主流社會(huì)看主流媒體，帶動(dòng)全社會(huì)關(guān)注主流媒體。
地方主流媒體的營(yíng)銷千變?nèi)f化，關(guān)鍵是主流媒體要激活思想，放下身段，要善于運(yùn)用市場(chǎng)辦法來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中建立響亮的、具有強(qiáng)大吸引力的傳播主流品牌，才能獲得網(wǎng)絡(luò)傳播的主動(dòng)權(quán)。
網(wǎng)絡(luò)傳播看似洶涌澎湃，但我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的線路畢竟掌握在國(guó)家手中，網(wǎng)絡(luò)媒體不過是網(wǎng)絡(luò)線路上跑的車而已。抓住這個(gè)本質(zhì)能處理許多現(xiàn)象問題。一是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播的良好秩序，二是把握網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)化的規(guī)律，三是要看到主流媒體的優(yōu)勢(shì)，四是看到商業(yè)媒體的劣勢(shì)。商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)傳播主要目的是爭(zhēng)奪經(jīng)濟(jì)利益，而黨和政府要保持主流媒體主流地位的目的是要把握傳播權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)社會(huì)的公平與治理。加強(qiáng)法治，建立規(guī)則，強(qiáng)化管理是建立網(wǎng)絡(luò)傳播新秩序的重要保障。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)無(wú)序化的傳播競(jìng)爭(zhēng)，地方主流媒體需要堅(jiān)守核心，把握政策與市場(chǎng)空間，強(qiáng)化用戶意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)，樹起主流品牌，突破網(wǎng)絡(luò)重圍，真正提升主流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播力、公信力和影響力。
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