對(duì)于化妝品行業(yè)的文案來(lái)說(shuō)，軟文寫(xiě)的好不好，對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了非常重要的影響。我們整理了化妝品推廣的文案技巧分享給題主，希望能夠幫到你。
一、全面了解產(chǎn)品
化妝品不同于其他的商品，有著明確的細(xì)分的功效性。不同的產(chǎn)品擁有不同的功效，比如保濕的、控油的、美白的等等。既然是用在臉上的東西，哪一個(gè)女性不對(duì)這種產(chǎn)品細(xì)致又細(xì)致呢。
所以在推廣之前，文案一定要對(duì)關(guān)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)等等進(jìn)行全面的把握。安全性、配方、狀態(tài)、用法等等這些都要有一個(gè)系統(tǒng)化的歸類。
二、提煉核心賣(mài)點(diǎn)
如何提煉出獨(dú)特的、核心的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)呢?
提煉賣(mài)點(diǎn)主要抓住從產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、功能、細(xì)節(jié)、顏色、造型、質(zhì)量、環(huán)保、人性化等，從產(chǎn)品本身提煉賣(mài)點(diǎn)是最常用的，也是顧客關(guān)注最多的，每一個(gè)產(chǎn)品都它獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。
就拿口紅來(lái)講，也寫(xiě)清楚口紅的色號(hào)，適合什么膚色使用最好。賣(mài)點(diǎn)是讓人一眼就看清楚你的產(chǎn)品功用，從而判斷需不需要。
三、注意專業(yè)度
化妝品的軟文是軟文中比較難撰寫(xiě)的一類，作為大眾消費(fèi)品也屬于快消品，化妝品軟文在撰寫(xiě)的過(guò)程中不宜涉及到三種以上的功效的描寫(xiě)，因?yàn)榕缘幕瘖y品有很多種，往往都是混合使用，功效過(guò)多一方面讓人覺(jué)得沒(méi)有針對(duì)性，不夠?qū)I(yè)，另一方面讓人有一種萬(wàn)能藥的認(rèn)知嫌疑，產(chǎn)生不信任感。所以建議最好其中關(guān)于功效的描述不要超過(guò)三種。
四、抓住熱門(mén)事件
合理抓住熱門(mén)人物，熱門(mén)事件。前段時(shí)間，自然堂在其官方微博上，發(fā)了一個(gè)視頻廣告《當(dāng)代花木蘭，每一個(gè)都很美》。以此向奮戰(zhàn)在抗疫一線的當(dāng)代花木蘭致敬。不得不說(shuō)，我看到這個(gè)文案的時(shí)候，還是蠻受感動(dòng)的。不得不說(shuō)，這是一個(gè)不錯(cuò)的案例。
當(dāng)代花木蘭
每一個(gè)都很美
當(dāng)代木蘭
開(kāi)工就是開(kāi)戰(zhàn)
一抹炫彩，讓元?dú)饣孟胧繗?/p>
當(dāng)代木蘭
白天戴口罩戰(zhàn)疫，穩(wěn)住秩序
晚上敷面膜蓄力，維穩(wěn)肌膚
五、選對(duì)發(fā)布平臺(tái)
軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇是軟文營(yíng)銷(xiāo)非常重要的一步，有了好的內(nèi)容之后，發(fā)布的平臺(tái)是至關(guān)重要的。一般來(lái)講，軟文發(fā)布的平臺(tái)應(yīng)該針對(duì)性地選擇在女性集中的平臺(tái)進(jìn)行，比如女性類的新聞網(wǎng)站、女性類的自媒體平臺(tái)、女性類的APP、女性類的渠道，這樣的平臺(tái)一方面是專業(yè)性能夠體現(xiàn)，專門(mén)面對(duì)女性群體進(jìn)行內(nèi)容推送，其次是適合進(jìn)行口碑塑造，女性類集中的話很容易進(jìn)行口碑傳播，并且十分迅速。
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