汽車軟文推廣技巧分享 融入家庭情感觸及用戶心理

哈嘍,大家好,今天小編又來跟大家分享軟文推廣的干貨知識了,本篇分享的主要內(nèi)容是:汽車軟文推廣技巧:多融入家庭情感,更容易觸及用戶心理。

當(dāng)各種表達情感或個性的訴求集合于汽車身上時,不少車企紛紛跳出以往銷售的瓶頸,開始尋找新的營銷傳播方式。

與傳統(tǒng)剛性營銷的“速度與激情”相比,更柔和、更親民的“情感營銷”逐漸受到車企的青睞。在營銷泛濫的時代,越來越多的汽車廠家和經(jīng)銷商意識到“家庭情感”所產(chǎn)生的巨大商業(yè)“能量”。

如很多車企就借助“爸爸效應(yīng)”做宣傳。最近熱播的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》受到各行各業(yè)的關(guān)注,汽車行業(yè)也不例外。

節(jié)目中搭載各個明星家庭的汽車英菲尼迪JX35成為人們搜索的熱門詞。英菲尼迪品牌負(fù)責(zé)人曾表示,他們不再局限在汽車行業(yè)傳統(tǒng)的“速度與激情”這樣剛性的營銷上,而是要立足“感性品牌”的宣傳。

可以說,新品牌定位所倡導(dǎo)的“給自己和愛的他們多一點時間和空間”,與《爸爸去哪兒》節(jié)目的價值理念有著強烈的情感共鳴,想買家庭用車的族群自然而然就會關(guān)注到這樣一款車。

不僅車企,經(jīng)銷商們也沒落下這一股“爸爸旋風(fēng)”。

隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播,不少汽車4S店第一時間打出了“爸爸去買車吧”、“最適合爸爸開的車型”等廣告宣傳語。

此外,部分經(jīng)銷商還打起了溫情牌,推出親子自駕游、親子游戲等活動。一家合資品牌的經(jīng)銷商稱,他們正在著手策劃類似《爸爸去哪兒》的戶外活動,召集新老客戶參與其中,不僅能拉近與老客戶之間的距離,而且還能挖掘更多的潛在客戶。

在從《爸爸去哪兒》節(jié)目中的父愛、家庭等元素提煉出的營銷主題的帶動下,消費者的關(guān)注度會更高,在吸引消費者的目光的前提下,汽車的銷量才有可能提高。

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