由于疫情的原因，今年旅游行業(yè)受到的影響比較大，但隨著國(guó)內(nèi)疫情的控制，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)如今已經(jīng)逐漸復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)游、短途游開(kāi)始恢復(fù)火爆，各大旅游品牌怎樣才能讓自己的旅游軟文在眾多的軟文中脫穎而出呢?我們分析了關(guān)于旅游行業(yè)的軟文寫(xiě)作。
01旅游軟文成功的條件
旅游行業(yè)軟文一般來(lái)說(shuō)比較容易寫(xiě)，也因?yàn)槿绱耍芏嘧髡卟粫?huì)注意一些小細(xì)節(jié)，導(dǎo)致自己的軟文不太受歡迎，下面簡(jiǎn)單講講旅游行業(yè)軟文成功的條件，如圖：
對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位
旅游軟文并不是針對(duì)所有人的，盡管希望越多人關(guān)注越好，但是把網(wǎng)撒得太大，容易顧此失彼，漏掉自己真正的潛在用戶。
因此，在撰寫(xiě)旅游軟文之前，要結(jié)合數(shù)據(jù)分析，確定受眾群體，然后針對(duì)這些群體進(jìn)行軟文創(chuàng)作以及投放，從而使軟文傳播的效率更高，比如一位只想在短途游的讀者，若軟文作者給他推送的是一些長(zhǎng)途游，那么這位讀者是不會(huì)轉(zhuǎn)化為這個(gè)品牌的消費(fèi)者的。
廣告味不要太濃
很多時(shí)候，旅游行業(yè)軟文的目的是宣傳旅游項(xiàng)目或者幫助旅游企業(yè)打廣告，但是很多軟文策劃者因?yàn)橛辛颂珡?qiáng)的功利心，所以寫(xiě)出來(lái)的旅游軟文的廣告意味總是特別濃厚，這樣的軟文反而容易嚇跑消費(fèi)者。
因此，旅游軟文撰寫(xiě)要從消費(fèi)者角度出發(fā)，找到消費(fèi)者喜歡閱讀的方式、所需求的內(nèi)容，結(jié)合以消費(fèi)者為核心的內(nèi)容，就能很順利的寫(xiě)出一篇好的旅游軟文。
讀者喜歡的旅游軟文類型
旅游軟文作者需要認(rèn)真分析讀者真正喜歡的是什么，這樣才能保證傳遞出去的信息不會(huì)淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)潮流中，下面為大家介紹幾種讀者喜歡的幾類旅游軟文，如圖：
將最精華的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)
對(duì)于一個(gè)旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，一定會(huì)有自己的特色，而這種特點(diǎn)在軟文中需要被提現(xiàn)出來(lái)，這樣子才能將最為精華的東西展現(xiàn)到讀者眼前，而這些東西最能打動(dòng)讀者。
軟文撰寫(xiě)景點(diǎn)特點(diǎn)時(shí)，不要忘記提及一些周邊的特點(diǎn)，比如當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、周邊特色小吃、周邊的特產(chǎn)，這樣更能帶動(dòng)讀者想去旅游的心情。
02旅游軟文寫(xiě)作技巧
從旅游行業(yè)軟文的標(biāo)題、主題、內(nèi)容三個(gè)方面講解常見(jiàn)的旅游行業(yè)軟文寫(xiě)作技巧。
標(biāo)題：要讓消費(fèi)者愿意放緩節(jié)奏
如今時(shí)代，人們生活節(jié)奏越累越快，快速上下班、快速翻閱文章、快速看信息、一切都是快速進(jìn)行。
但是人們?cè)诳吹阶约焊信d趣的、比較吸引人的事物時(shí)，還是會(huì)放慢腳步，點(diǎn)擊進(jìn)去查看的，因此對(duì)于旅游行業(yè)軟文來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是否新穎起到了非常重要的作用，其所達(dá)到的效果是很明顯的，如以下的標(biāo)題示例：
有一種腳步，叫別人的旅行;
身未動(dòng)，心已遠(yuǎn);
穿過(guò)紅塵的腳步，一個(gè)人的旅行。
當(dāng)然，旅游行業(yè)軟文除了需要新穎之外，還可以加入些許意境，這樣能提升標(biāo)題的閱讀質(zhì)量，人們對(duì)于那些富有意境、唯美的東西都會(huì)有些許期盼的情懷在內(nèi)，反而會(huì)對(duì)這類標(biāo)題感興趣。
主題：要幫助消除選擇困難癥
現(xiàn)在很多人都有選擇困難癥，在選擇旅游地的時(shí)候也是，很多時(shí)候不知道選擇去哪里旅游。
有時(shí)候，人們決定去一個(gè)地方之后，又看到了其他景點(diǎn)的推薦文章，開(kāi)始搖擺不定，或者哪里都想去但是不知道先去哪里。
這時(shí)，一篇旅游心得的文章出現(xiàn)在人們的面前，很有可能會(huì)給那些搖擺不定的人指出一條道路，而這條道路正中了軟文作者的下懷。
因此，旅游軟文作者可以將旅游心得作為文章的主題，圍繞需要推廣的旅游景點(diǎn)描述自己的感受，這樣的文章對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)價(jià)值性比較高，并且以心得來(lái)鋪設(shè)整篇文章，能讓讀者卸下一些質(zhì)疑的心理，例如這樣子類型的一些旅游軟文：
中國(guó)性價(jià)比最高的旅行目的地，你去過(guò)幾個(gè)?
在這里看了秋天的楓葉，感悟了一年四季!
我在這里過(guò)來(lái)一個(gè)月的山水田園般的生活!
這類型的軟文，作者通過(guò)分享自己的一些旅游心得，引起讀者瞎想，讓讀者產(chǎn)生一些向往。
內(nèi)容：讓消費(fèi)者直奔主題
旅游行業(yè)軟文的內(nèi)容要讓讀者很容易捕捉到重點(diǎn)信息，最基本的，可以從攻略下手，對(duì)于即將要去旅行的人來(lái)說(shuō)，做一份完整的攻略可以保證旅行的過(guò)程更加順利，不會(huì)出現(xiàn)人生地不熟而變得很慌亂的情況，而且可以保證旅游的行程效率，不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，直奔目的地。
旅游攻略對(duì)于熱愛(ài)旅游的人來(lái)說(shuō)是必不可缺的一環(huán)，作者應(yīng)該抓住用戶的這個(gè)心理，進(jìn)行攻略撰寫(xiě)，對(duì)癥下藥。
而且旅游攻略軟文有很強(qiáng)的針對(duì)性，比如寫(xiě)一篇關(guān)于西藏的旅游攻略，那么這篇軟文針對(duì)的人群就是想去西藏旅游的人群，對(duì)受眾的定位非常精準(zhǔn)。
攻略類旅游軟文一般包括的點(diǎn)有：景點(diǎn)印象、玩哪里、路線、交通、吃、住、娛樂(lè)等。
03旅游軟文主要的類型
親身經(jīng)歷的游記
游記，顧名思義，就是對(duì)一次行程進(jìn)行記錄，軟文撰寫(xiě)者可以用自己的親身經(jīng)歷來(lái)撰寫(xiě)游記軟文，這樣寫(xiě)出的軟文更有說(shuō)服力，內(nèi)容也更有感情。
寫(xiě)作方向有以下：
時(shí)間線：按照時(shí)間游玩順序進(jìn)行游記記錄，例如第一天、第二天、第三天……等，通過(guò)時(shí)間順序記錄每天的游記;
游玩線：根據(jù)各個(gè)景點(diǎn)的游玩順序進(jìn)行撰寫(xiě)，如：山腳、山頂、公園、湖泊，按照各個(gè)地點(diǎn)的情況進(jìn)行描述，撰寫(xiě)心得;
攻略線：按照旅游的各種環(huán)節(jié)進(jìn)行撰寫(xiě)，如住、行、行程、吃、玩等各方面進(jìn)行撰寫(xiě)。
抓住節(jié)日氣氛寫(xiě)旅游軟文
例如：五一小長(zhǎng)假游桂林、國(guó)慶長(zhǎng)假的長(zhǎng)白山之旅、這個(gè)端午節(jié)的海洋公園之旅…….假期是旅游的高峰，軟文作者抓住這一特征，將假期和軟文結(jié)合，針對(duì)假期景點(diǎn)的營(yíng)銷計(jì)劃，提前撰寫(xiě)軟文，吸引在假期中有意旅游的目標(biāo)人群。
最全的旅游攻略指南軟文
和普通的游記攻略不一樣，撰寫(xiě)深度的旅游攻略指南，區(qū)別就是更加全面，對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行全面的解讀，包括人文、歷史、經(jīng)濟(jì)、旅游吃喝住行、周邊指南、城市情況等，相當(dāng)于是一篇百科，用戶看了之后會(huì)全面的了解這個(gè)旅游目的地的資料。
以故事式撰寫(xiě)旅游軟文
故事性旅游軟文，很多時(shí)候是開(kāi)始時(shí)會(huì)講一下景點(diǎn)的情況，讓讀者對(duì)景點(diǎn)有了一定的了解之后，再開(kāi)始講述景點(diǎn)的故事、旅游途中遇到的故事、自己在旅途中發(fā)生的事等。
故事說(shuō)得好，很容易吸引讀者，軟文作者在創(chuàng)作的時(shí)候，不妨可以結(jié)合景點(diǎn)的特點(diǎn)，多點(diǎn)注入一些引人入勝的事。
實(shí)時(shí)更新的方式寫(xiě)軟文
有點(diǎn)類似于文字直播、圖文直播等，作者在一邊旅游一邊在網(wǎng)上分享旅游心得，無(wú)需太長(zhǎng)篇幅，注重實(shí)效性、互動(dòng)性，可以在這個(gè)過(guò)程中讓讀者有個(gè)更加直接的了解旅游景點(diǎn)當(dāng)前的最新情況。
以上，為一些旅游行業(yè)軟文寫(xiě)作的基本點(diǎn)，希望對(duì)大家有幫助。
好了，今天就分享到這里啦!想要了解更多軟文推廣技巧和寫(xiě)作知識(shí)可關(guān)注軟文發(fā)稿
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