故事軟文深入人心 故事軟文引發(fā)用戶共鳴

故事軟文促人行動，單純地講事實擺數(shù)據(jù)難以讓人心悅誠服，而一個簡單的故事卻往往能深入人心，促人行動。因此，企業(yè)需善用故事的力量，創(chuàng)造屬于自己的品牌或產(chǎn)品故事，為品牌或產(chǎn)品注入情感因素，并通過故事軟文向用戶傳達企業(yè)的理念和精神，進而引發(fā)用戶共鳴，讓用戶在接受品牌傳播訴求的同時起來行動。軟文營銷文章，軟文營銷是什么意思

故事是什么

當小學老師教育學生有錯就要及時改正時，大部分學生聽完并不會有深刻的印象，但當老師通過講述《亡羊補牢》的故事來教育學生時，就會給學生留下深刻的印象，使學生直至成年仍能記起老師的教導。這就是故事的力量。

很多研究者研究人為什么喜歡聽故事，發(fā)現(xiàn)人在聽故事時與回憶愉快經(jīng)歷時大腦中呈現(xiàn)的腦回路反應是一樣的。而神經(jīng)系統(tǒng)科學家則認為故事有助于人類的生存。著名的認知科學家、哈佛大學教授斯蒂芬•平克這么解釋人類對故事的需求：“虛構的故事給人類的大腦提供了一份人類未來可能面臨的致命難題的目錄，并附有人類可以對它們采取的種種策略。”軟文營銷文章，軟文營銷是什么意思

那么，故事是什么?《故事：驚人力量背后的科學》一書給故事下了一個簡潔而實用的定義：“故事是關于主人公戰(zhàn)勝困難、實現(xiàn)偉大目標的描述。”每個故事都擁有完整的結構，而構建一個完整的故事結構需包括主人公、情節(jié)、沖突、結局等要素。

其中，主人公指的是人物、品牌或產(chǎn)品;情節(jié)指的是故事發(fā)展變化的全過程，它是在一條基本線索的統(tǒng)領下由一組或若干組發(fā)生在主人公身上的具體事件組成的;沖突是指主人公在達成目標前所遇到的各種問題或障礙，它是情節(jié)形成的基礎，也是推動故事發(fā)展的動力;結局是指情節(jié)的結尾、故事的結局。軟文營銷文章，軟文營銷是什么意思

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