我們給產(chǎn)品寫推廣軟文，除了要注意很多寫作技巧，產(chǎn)品特點(diǎn)之外。也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，注意寫作的外部環(huán)境。很多小伙伴會(huì)說，外部環(huán)境是不是就是借助熱點(diǎn)?只能說熱點(diǎn)是外部環(huán)境導(dǎo)致的結(jié)果。我們要考慮是外部環(huán)境的原因。比如說上一陣子讓中興比較恐慌的“限制令”，其實(shí)這個(gè)背后反映了很多大的環(huán)境問題，一方面是貿(mào)易順差嚴(yán)重的問題。另一方面也反映了我國核心技術(shù)不健全的問題。也許你的文章借勢(shì)了中興限制令，但是你要是沒從內(nèi)在看到政治經(jīng)濟(jì)技術(shù)因素的話，只能說你的軟文推廣智能維持在表層，沒有錯(cuò)誤，但是永遠(yuǎn)不會(huì)出彩!同時(shí)我們想要更具有深度的新聞軟文，你就不得不考慮一下幾個(gè)因素!
1、軟文寫作的政治因素：這個(gè)環(huán)境是個(gè)大方向的環(huán)境，這也決定了我們寫作的整體世界觀!它包括了我國的社會(huì)制度，時(shí)事政治，國家的政策方針，我國的法令，條令還有最基本的道德標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)闀r(shí)代不同，軟文內(nèi)容也要隨著時(shí)代而更迭，比如說之前我們國家是獨(dú)生子女政策，現(xiàn)在是鼓勵(lì)生育二胎。所以我們?cè)趧?chuàng)作軟文的過程中，不要和社會(huì)脫軌。在創(chuàng)作的過程中更不要宣揚(yáng)錯(cuò)誤的價(jià)值觀，和反動(dòng)的言論。無論軟文發(fā)布的內(nèi)容是什么，其根本都應(yīng)該是引導(dǎo)人們積極正確的!
2、軟文推廣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這個(gè)從兩個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整，一方面是我國的整體經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。另一個(gè)方面就是個(gè)人家庭的收入水平。不得不承認(rèn)我們軟文推廣的受眾是有貧富差距的。加入你正給一個(gè)名牌汽車進(jìn)行軟文推廣渠道分析，用戶分析的話。那么你定位一定是中產(chǎn)水平的家庭。此外還有用戶的其他偏好，比如說消費(fèi)方面更傾向于日常的那些方向，畢竟有的家庭一年可能知識(shí)付費(fèi)方面可能需要支出好幾萬，而有的家庭可能根本不會(huì)進(jìn)行知識(shí)上的投資!
3.軟文推廣的社會(huì)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境比較復(fù)雜，如消費(fèi)者的文化水平，宗教信仰，民族習(xí)俗等等。當(dāng)然也包括讀者個(gè)人的審美，受教育，經(jīng)歷等等混合因素。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)文化水平越高的女性，結(jié)婚的平均年紀(jì)越高。假如你想對(duì)一批職業(yè)女性進(jìn)行相夫教子的知識(shí)推廣，我相信這片軟文的轉(zhuǎn)化率可能為0，甚至還會(huì)得到差評(píng)!因此要非常明確用戶的社會(huì)環(huán)境，那樣你才能寫出行之有效的軟文推廣。
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