如何寫一篇既吸引人 又能達到企業(yè)宣傳目的軟文

軟文是一種具有偽裝性的廣告，它與平常性的文章不一樣，目的是為了提升商家的知名度、美譽度。很多人不知道該如何寫一篇既吸引人，又能達到企業(yè)宣傳目的軟文

1、有吸引力的標題

標題是讀者第一眼看到文字，因此一個好的標題幾乎決定了一篇軟文成功的大半，如何寫一個有創(chuàng)意，吸引人的標題呢?你可以從以下幾個方面入手：

第一，結(jié)合當前熱門事件和話題給文章取標題。當網(wǎng)名在搜索這些相關(guān)的話題和事件信息時，你的文章就可能會排在搜索引擎前面，更容易被人們看到，從而增加網(wǎng)站的流量。在結(jié)合熱門事件寫標題時要注意把握好度，找準切入點，文章內(nèi)容和標題要相符，不然就成了人人厭惡的“標題黨”;

第二，戳中用戶的痛點，在營銷學中有一種說法叫痛點營銷，所謂痛點就是網(wǎng)民心中的不滿、憤慨和傷心之處。每個產(chǎn)品，每個人都是不完美的，都會有或多或少的問題存在，有了問題，客戶就會痛苦，但是僅僅是痛苦不足以吸引客戶去解決問題，只有當痛苦達到某個臨界點，讓用戶實在難以忍受時，才會促使用戶尋求解決的方法，這個臨界點就是我們說的用戶的痛點，我們要找到這個痛點;

第三，巧妙利用疑問式/反問式引起用戶的好奇心，在標題上賣個關(guān)子，激發(fā)人們閱讀文章的興趣。

2、文章結(jié)構(gòu)脈絡(luò)清晰

軟文的寫作不能馬虎，要做到最基本的上下連貫，語句通順，表詞達意貼切準確，同時文章的重點要鮮明，讓人一目了然，不至于讀完之后不知所云。

第一種，記敘文新聞類軟文結(jié)構(gòu)，文中不用太多的修飾語，比較直白直接，廣告意味也比較明顯，這類軟文適合文筆較好，同時對互聯(lián)網(wǎng)軟文寫作有一定的經(jīng)驗好多寫手。

第二種，事件評論類軟文，經(jīng)驗技術(shù)類軟文比較常見，企業(yè)軟文、策劃人員對于網(wǎng)上的某些熱點事件、熱門人物發(fā)表自己評論，同時巧妙的植入廣告。

第三種，經(jīng)驗技術(shù)類軟文結(jié)構(gòu)，這類軟文是軟文寫手將自己熟知的技術(shù)、經(jīng)驗無償?shù)耐ㄟ^文章的形式在網(wǎng)上分享，能夠吸引一批希望得到專業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員幫助的人的關(guān)注，從而得到傳播。

3、廣告植入要自然

在一篇軟文中能恰到好處，不留痕跡的植入廣告不容易，這需要寫手費盡心思隱藏廣告的痕跡，讓讀者從這篇文章中覺得自己獲益匪淺，才會讓他們主動為你傳播。

軟文寫作前最好想好廣告的內(nèi)容和目的，以及在文章中哪個位置植入合適，如果軟文寫作能力不強的，可以把軟文放在第二段，當讀者讀完被第一段吸引后就直接看到第二段，而對自己軟文寫作能力比較自信的人，認為讀者會看到最后的人可以將軟文放在最后。

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