新聞稿通常被視為企業的官方說明,是公關一貫使用的企業系列文稿。在碎片化傳播環境下,明確的消息來源有助于建立企業的透明度與可信度,使品牌和企業成為行業內相關話題專業、權威、可信任、可追溯的消息來源。那么企業正式的新聞稿如何寫呢?
一、構思很重要
在語文作文的時候我們提到寫作的六要素,即時間、地點、人物、事件的起因、經過、結果。這六大要素幾乎適用于所有的文章寫作。寫新聞稿的時候,順著這六大要素,把每一要素都闡述明白,這樣文章的基本脈絡就清晰了,讀者也能順著你的思路明白這篇文章所要傳達的意思。
二、挖掘新聞的背后意義
新聞背景是為了描述事情的來龍去脈,寫出它同其他事物有聯系的歷史事件,社會環境,政治原因,科學知識等客觀背景。有了背景的烘托,新聞的立意立馬便能凸顯出來。寫新聞稿的目的不只是單純地描述一個事件,而是通過事件來向公眾傳達企業所潛在的一個發展力。
三、時效性與真實性
新聞稿是最注重時效性與真實性的,一般事件發生的當天就會發布出來,且文章的內容一定是真實的。新聞稿是代表企業官方的說明,是企業對外形象的一個展現與宣傳,在一定程度上可以提高企業的影響力。所以,公信力是很重要的。
四、創新新聞亮點
新聞素材需要經過“深加工”才能展現在讀者面前。顯然,讀者讀新聞,不喜歡那種內容生硬、篇幅冗長、亮點埋沒的新聞。只有創新寫作方式,使稿件形式新穎、生動活潑、亮點突出,才能吸引人讀下去。新聞句式要簡明化。
正式的新聞稿可以快速提升企業的知名度,并且可以讓企業的品牌的美譽度和公信力都有提升。