軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，寫軟文推廣就少不了要去追熱點，不少人覺得寫軟文推廣就是利用熱度來吸引流量，達(dá)成銷售，每天追一兩個熱點就可以完成任務(wù)，但實際操作下來軟文的反應(yīng)卻很一般，甚至沒什么浪花，也沒有達(dá)到預(yù)期的推廣效果。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文推廣最忌諱的就是大量的同質(zhì)化，相互模仿只會讓消費(fèi)者產(chǎn)生"審美疲勞"從而降低好感，甚至取消關(guān)注的操作。社會熱點，熱門話題只是我們宣傳品牌產(chǎn)品的一種方法，引出自己的產(chǎn)品才是軟文寫作的重點，從中尋找熱點和軟文的相同點，不要為了追熱點而追，也不要生硬的照搬新聞進(jìn)來。如果引入不當(dāng)反而造成消費(fèi)者點進(jìn)來看了幾秒就直接關(guān)閉的情況，反而會降低內(nèi)容的展現(xiàn)量。
那么如何利用熱點進(jìn)行軟文推廣?學(xué)會下面這三個方法可以讓你避開軟文推廣的雷區(qū)。一起來看看吧。
一、熱點和內(nèi)容的內(nèi)容比例要控制好
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，寫任何產(chǎn)品的軟文，都要注意在引入熱點話題和軟文內(nèi)容兩者的主次關(guān)系。而且需要注意的是，因為熱點的性質(zhì)具有不穩(wěn)定性，而我們追熱點的目的也是從另一方面表示對事件的關(guān)注度，所以不用發(fā)表個人主觀的看法和意見，以免發(fā)生熱點事件反轉(zhuǎn)等變化，從而影響品牌產(chǎn)品在社會輿論上的影響。比如通過借用近期熱門影視劇的演員表現(xiàn)和劇里的臺詞來進(jìn)行熱點宣傳，但是不用對于個人進(jìn)行過多的評判，而直接過渡到軟文產(chǎn)品推廣的部分即可。
二、有金句的標(biāo)題要比標(biāo)題黨吸引人
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，標(biāo)題對于軟文很重要，尤其對于借助網(wǎng)絡(luò)上的熱點討論話題，可以引入結(jié)果關(guān)鍵詞或者金句拉近和消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生共鳴，從而吸引他們點進(jìn)來閱讀。但也還是要注意一定要和軟文推廣的產(chǎn)品有聯(lián)系，從而提高消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的信任度。比如護(hù)膚品的軟文推廣可以用當(dāng)下播出的電視劇、綜藝節(jié)目、社會新聞來引出女性護(hù)膚保持年輕的種種優(yōu)勢在哪里，標(biāo)題可以用一些女明星在電視劇里的臺詞或者采訪說過的話來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
三、 符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣更拉好感
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，現(xiàn)在是信息爆炸的時代，有調(diào)查說過，人們在瀏覽手機(jī)里的信息，文章的時候，閱讀習(xí)慣就是刷到感興趣的新聞資訊點進(jìn)去后停留時間平均不超過1分鐘，所以在這么短的時間要讓消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)容有興趣是我們要在內(nèi)容排版上需要去思考的。做到段落層次分明，用加粗關(guān)鍵詞來提示消費(fèi)者關(guān)注信息重點。 軟文推廣在宣傳時應(yīng)該時刻以消費(fèi)者的思維和習(xí)慣為先，呈現(xiàn)出來的內(nèi)容也要讓他們閱讀起來更流暢，這對于引導(dǎo)銷售起到了非常關(guān)鍵的作用。
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