軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，移動互聯網之后，在營銷領域，新概念新方法層出不窮，從公眾號，微博新媒體，自媒體，到私域流量，到種草平臺，到短視頻直播帶貨，短視頻營銷，讓營銷人應接不暇。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，有時候你剛對一種新生的營銷方式熟悉之后，那么更新的又出現了，即使你不想這么盲目地跟風，但是你的領導，你的老板卻不同意，今天讓你了解這個，我們要怎么做，明天讓你了解那個要怎么做。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，你很累，好像每天都有做不完的規劃，做不完的執行，做不完的數據統計，但是卻看不到想要的效果，看似很忙，但是卻不知道忙的是什么，而更讓你無語的是你的領導和老板可能并不關心這些，只顧著看你的結果。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這么說，其實并不夸張，在接觸過的很多甲方客戶中，就有很多這樣的品牌營銷人，他們普遍都很焦慮，他們有時候不是被動，也會主動地去了解，只求讓領導或者老板看到自己一直在擁抱新變化，不是在故步自封，在尋求新的營銷方式，以期得到老板對自己努力的印象。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，無可厚非，營銷人對營銷領域的任何新生的事物都應該保持高度的敏銳性，但是營銷人還應該學會思考一個問題：在這些多變的營銷或者是乃至整個的商業環境中，變化肯定是沒有終止的，到底哪些東西是在這些紛紛擾擾的變化中是一直不變的?
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，變化的東西永遠只是概念和現象，不變的東西才是本質。如果我們不能抓住本質，整天被動焦慮和跟隨變化，那么顯而易見地我們會苦于應對，而結果乏善可陳。
為什么你的品牌營銷一直做不好?一直達不到預期?一直得不到領導的認可和老板的滿意?答案是你沒有抓住本質，只知道關注那些表面的變化。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌營銷的核心訴求是什么?答案是：讓更多的人知道你的品牌。再更準確地說一點就是，讓更多的你的目標用戶群體看到你的品牌，不止一次，還要多次地不間斷地看到你的品牌。歸納起來就是無論你是什么行業，什么公司，品牌營銷的終極訴求就是：品牌的曝光度+覆蓋度。
所以你只要心里明確你的品牌營銷的終極目的就是針對你的目標群體，加大你的品牌曝光次數和覆蓋范圍就可以了。有了這個認識前提，剩下的問題就變成了了解你的目標用戶群體在什么地方，如何在這個對方增加的你的品牌曝光度。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，二三十年間，從背背佳，到好記星，再到E人E本，再到8848鈦金手機，再到小罐茶，而這些火爆的產品背后就是一個營銷界的高手，杜國楹。他的每一個產品都是成功的，可是他并沒有因為互聯網的發展或者所謂的營銷界多少方法論出來，而有所大的改變，這么多年，他就用了一招鮮吃遍天。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，杜國楹打造的品牌經歷了傳統廣告時代、互聯網時代和移動互聯網時代，按理說不同時代的營銷打法應該不一樣，他有沒有因為要因為了解這些新方式而有所焦慮和盲目呢?事實上是，杜國楹根本不管什么媒介變化，一招定位(往往是高端)+央視、分眾大規模廣告，讓其產品在短時間內獲得大幅盈利。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，最近波司登對外分享的一篇內容叫《流量時代，波司登不焦慮》，其品牌中心總經理朱金丹說：波司登經驗分享是從本質來思考的，時代不同，媒介特點不同，但是本質沒變，品牌認知的形成就是品牌的曝光度+覆蓋度。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，完整表達就是基于定位的正確內容+對于目標消費者的高頻覆蓋，不管是在傳統廣告也好，還是在當下的短視頻媒體上種草也好，它們的本質都是創意的內容+高頻次的展現+盡可能大范圍的覆蓋。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，或許有人會說，他們都有很大的資本做支撐，資源在開始的時候就資源豐富，就能直接投放央視廣告，就能直接投城市大批量的戶外廣告，我們這小企業沒錢沒預算怎么能比?
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，首先，這些品牌在最開始也是小品牌，不能等別人做起來了，就感覺高不可攀，他們也都是從小做起來的。其次不可否認，有一些營銷手段，小企業是望塵莫及，但是我們同樣也能從中獲得啟發，比如他們的堅持投放，他們的不為外界所動的對于營銷方法的堅守，這些是我們完全可以做得到的。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，之所以舉出杜國楹和波司登的例子，并非一定要讓你們去學習他們去做央視廣告等，這樣的話，就又陷入了盲目跟風的誤區，即傳全媒想表達的就是你要學習他們實事求是地針對產品和市場正確的營銷策略的制定，營銷策略的堅持，和營銷執行的持續。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，沒有錢投放央視廣告，你大可以降低預算做好一些權威網絡媒體的投放;做不了電梯廣告，地鐵廣告，你大可以降低預算做好自己的企業官方自媒體的運營，認準了，就要做好你的品牌內容規劃，和品牌內容的發布頻次，曝光度追求，堅持做下去，這些是完全可以做得到的。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，記住你的品牌營銷就是讓你的品牌盡可能地曝光，盡可能地天天曝光，曝光到更大的范圍中去。梳理好適合你的營銷方式，堅持地執行下去。而不是今天看流行這個就做這個，明天出來那種就做那個，這樣忙東忙西，最后可能一無所獲，所有的方法你都只是做了個開端，別說開花結果了，連小苗還沒長出來，你就放棄了。
軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，所以你不必盲目地跟風，你只要心中有“道”，守住你自己的這個道，以不變應萬變，則無論他怎么變，你都可以在這個變化中立于不敗之地。
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