軟文營銷人員很大的一個壞毛病就是喜歡將簡單的事情復(fù)雜化，本來看似單純的一件事被人不問究竟的拿來當(dāng)做了學(xué)問，開始大肆鼓吹其策略，做法和經(jīng)驗。這時，所謂的專家就出現(xiàn)了，而吃瓜群眾門都覺得一門新的偉大科學(xué)產(chǎn)生了。
軟文營銷中，大家對于內(nèi)容營銷的定義一直不明確。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，在維基百科搜索“內(nèi)容營銷”，會出現(xiàn)這樣一段解釋：內(nèi)容營銷是一種在網(wǎng)絡(luò)上向目標(biāo)受眾創(chuàng)造，發(fā)布和分發(fā)內(nèi)容的營銷方法。這個說服可謂簡單直接。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，營銷節(jié)奏變化，消費者不再滿足于“被”告知一些設(shè)計好的內(nèi)容。開始要求主動搜索得到對應(yīng)內(nèi)容，有及時性的交互內(nèi)容，每日的內(nèi)容輸出。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，然而，就算內(nèi)容營銷看起來如何先進(jìn)特別，也擺脫不了營銷工作的本質(zhì)，比如所有的工作都要圍繞如何推動產(chǎn)品銷售、提升品牌的目的去做，所有的溝通工作都要基于對消費者和自身產(chǎn)品的深度了解，每一份工作都需要有清晰的目標(biāo)和KPI設(shè)置，并且需要有完整的監(jiān)測和考核機(jī)制。
這意味著，作為軟文營銷人員，我們必須產(chǎn)出更多新的內(nèi)容策劃，創(chuàng)造更多新的內(nèi)容，并且這些新內(nèi)容必須符合現(xiàn)代消費者的消費觀、價值觀。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，不過，值得注意的是，把所謂的內(nèi)容營銷拉出來表明品牌主對內(nèi)容的重視，必然會帶來更多的挑戰(zhàn)和危機(jī)，要管理好一個品牌，為其帶來最恒久堅實的價值，是很多軟文營銷負(fù)責(zé)人的永恒挑戰(zhàn)。
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