硬廣和軟廣是什么意思？硬廣和軟廣各有哪些特征？

在廣告界有這么一句行業人士都知道的話，就是你選擇硬廣還是軟廣，這里說的硬廣和軟廣是對廣告形式的一種統稱。對于很多外行人來說提起硬廣和軟廣還是比較陌生的，并不能準確的辨識哪些屬于硬廣、哪些屬于軟廣，下面我們就一起來了解一下硬廣是什么意思?又有哪些特征呢?

一、什么是硬廣

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，在廣告理論學中并沒有對什么是硬廣給出具體的定義，當代廣告學界也沒有對硬廣做具體的釋義。這里所說的硬廣就是廣告行業內所泛指的在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些用于強有力的說明產品特征或起到明確的宣傳推廣的作用的純廣告。

硬廣從字面意思就很容易理解，就好比生活中有許多事情是你選擇去做的，而不是被要求去做的。硬廣就起到了一定的“要求、脅迫”的意思，就是通過這則廣告你不得不去認知它、接受它甚至選擇購買它，這就是硬廣不同于讓軟廣的最特別之處。

二、硬廣有哪些形式

1、推廣內容較權威

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，硬廣所推廣的內容一般都是在業內比較認可的，是經過一定的事實論證的，人們對其的真實性和所達到的效果一般不會產生懷疑，不像軟廣那樣，大家對其效果價值和真實性存在一定的疑慮。了解了這一點就不難理解硬廣是什么意思了，也能對硬廣所推廣內容有了一定的認知度。

2、推廣媒介較權威

硬廣一般都會選擇主流媒體進行推廣，主流媒體不管是從知名度、影響力還是宣傳效果方面都是其他媒體廣告無法比擬的，這種權威的主流宣傳媒體也決定了硬廣的自身影響力和價值，是消費者容易選擇并信任的。

3、推廣范圍寬又廣

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，不管那種形式的廣告想要達到的目的是一致的，那就是超寬范圍的覆蓋率和較深的影響力，能夠帶來直接的利益效能。硬廣的推廣范圍也是其他廣告無法比擬的，這也就是很多企業會花大價錢在硬廣宣傳推廣上的主要原因。

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