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隨著我國經濟持續發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點，消費者對產品和服務的消費提出了更高要求，更加注重品質，講究品牌消費。
品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設，有利于推動經濟大國向經濟強國轉變。發展品牌經濟，就是以新發展理念為指導，全面改善影響品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等要素，推動產業結構調整，促進經濟轉型升級。
自2017年起，每年5月10日被設立為“中國品牌日”。中國品牌日的成立旨在進一步凝聚品牌發展社會共識，增強品牌發展意識，傳播品牌發展理念，營造品牌發展氛圍，讓消費者親身感受高質量消費品魅力，增強自主品牌情感，提振國貨精品消費信心，促進形成強大國內市場。
2019年中國品牌日活動將于5月10日至12日在上海舉辦。本屆的活動主題是：中國品牌，世界共享;加快品牌建設，引領高質量發展;聚焦國貨精品，感受品牌魅力。當前，我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，品牌建設與傳播的理論和實踐更是處于低級階段。互聯網時代的到來和日益深化，給原有的品牌建設與傳播的理論和實踐帶來了前所未有的變化和沖擊，同時，也提供了前所未有的空間和機遇。
互聯網是消費者獲取品牌信息的最主要的渠道，在互聯網時代的今天，隨著激烈的競爭以及消費行為日趨理性，品牌傳播更為講究實效化。品牌迅速崛起，證明品牌傳播就像打仗作戰一樣，要講究實效主義，多管齊下，各種媒體全面整合，同時建設品牌知名度、美譽度、可信度，使廣告投入節約化，廣告效果最大化。
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