醫療軟文眾所周知，目前網上醫療軟文泛濫，然而數量多并不代表質量高，也不是每一篇都能得到讀者的認可及追捧。在五彩繽紛的萬花叢中，能讓讀者真正駐足欣賞，為之傳播的少之又少。更多的給人的感受是變了味的廣告，違背了軟文潤物細無聲，隱而不發的特質。所以，雖然每天都發了很多稿子，但是收獲的營銷效果卻是寥寥。是不是醫療軟文推廣沒有用?很多人不禁動搖了自己的信念。實則是我們沒有掌握住軟文推廣的分寸。
不知大家有沒有注意到現在醫療軟文常見的幾個問題?克服了這些無疑能讓你的醫療軟文推廣更上一層樓!
第一：文章重復度太高，原創的太少。因為醫療軟文的發布成本低，造成了同行之間的惡性競爭，很對企業總是抱著這樣的心態“我一篇不如你，我發上個十篇、一百篇還壓不死你? 所以他們往往不注重文章的質量，更談不上原創了，因為你在搜索的時候會發現，很多文章不僅僅標題一樣，甚至連文章的內容，隱藏的品牌信息都一樣，這完全是赤裸裸的抄襲，正是這種不良風氣的存在，才導致了醫療軟文市場的混亂，據說現在政府嚴厲整頓醫療軟文的弄虛作假，給予那些不良企業予以堅決打擊。請問這樣的無節制抄襲，能吸引消費者嗎?可能消費者對您的產品和服務都不甚了解吧?真正的原創來自平時素材的積累和對素材的運用，“寶劍鋒自磨礪出”，只有付出了足夠的汗水，才能出的了好軟文，然而很多企業正是因為不重視這一點，才會在百度不斷動蕩的今天，稿子十不存一。
第二：文章的敘事手法單一，層次不清。很多醫療稿子通篇直敘，沒有絲毫波瀾。“我們是一個什么樣的醫院?我們能治療那些疾病?怎么找到我們?”等等，來回倒騰，顯得蒼白無力，在茫茫文海中如何能脫穎而出呢?即使一不小心瞄到了你的文章我想也沒讀下去的欲望吧。現代人在物質生活水平不斷增長的今天，對精神文化的需求也越發挑剔，除非你的文章寫的真情流露，感人肺腑，否則實難打動人心。所以這就需要我們在軟文策劃中苦下功夫。有人說一個好的點子已經成功了一半，如何抓住現代讀者的口味，值得深思，絕不是浪費時間。據了解，大量調查事實證明，故事式，案例式，懸念式，專題式的醫療軟文普遍受到歡迎。
故事式：通過講一個完整的故事帶出產品，使產品的“光環效應”和“神秘性”給消費者心理造成強暗示，使銷售成為必然。
案例式：通過一個完整的患者案例，讓讀者身臨其境，親自認識和感受產品或服務的實用性，可靠性。
懸念式：核心是提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。“牛皮癬，真的可以治愈嗎?”等，通過設問引起話題和關注使這種方式的優勢。
專題式：通過設置特定的欄目或者劃出特定的板塊來專門介紹某類醫療產品，服務。技術的軟文集合!
當然還有很多其他寫作形式，但是目的只有一個那就是豐富讀者的閱讀神經!
第三：遠離庸俗，注重文章專業性!醫療行業畢竟是也個科技行業，我們的一言一語，都需要體現醫院的專業性。用詞要準確，尤其是那些醫療術語，只有表達要清楚，才能讓患者不迷糊，否則些許差池都有可能造成不良后果!我們堅持這樣一個理念，我們寫出的醫療軟文是為了給患者帶去幫助，絕不是簡單的促銷、糊弄。不少患者都患病多年，早已經久病成醫，所以對于醫院是否有實力、專業度如何等等都有著自己的判斷。所以，醫院應該摒棄原有的推廣方法，在醫療軟文推廣時加入專家的專業見解和其他患者的成功治療案例，這樣往往能讓醫院更受患者信賴。
軟文如同人的身體一樣有骨骼有血肉只有各部分完整才是好軟文，只有精心提煉，認真打磨，才能讓文章得以升華!天下不會掉餡餅，這是古語，也是良訓，醫療軟文發布任重道遠!
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